Política cultural na Bahia: o caso do Fazcultura - Universidade ...

nessa época. Nesse período o mercado cultural brasileiro vai conhecer um acirrado processo
de crescimento, alargando-se em suas dimensões e intensificando a comercialização de seus
bens, ganhando assim uma dimensão nacional. Neste contexto, o problema de integração
nacional se coloca para o Estado. Como integrar a diversidade do território nacional frente a
este novo espaço público identificado como mercado? Emerge daí a ideologia de integração
nacional ambicionada pelo projeto político do regime militar – elemento essencial da
articulação de interesses entre os empresários da indústria da cultura e os militares. Ambos
ambicionavam a integração nacional, porém com objetivos diferentes: ao Estado interessava
utilizar os meios de comunicação de massa como instrumento de “unificação política das
consciências”, já aos empreendedores do ramo da comunicação interessava o
desenvolvimento do mercado (ORTIZ, 2001, p.118).
Inevitavelmente, com o surgimento de nova classe média e o crescimento do
contingente populacional alocado nos grandes centros urbanos, o mercado cultural ganha um
maior público consumidor de seus bens. Ademais, nesse período de governos militares, o país
vivencia mais acirradamente a consolidação da industrialização da produção cultural, que
agora associada ao capital internacional, ganha ânimo e passa a produzir uma diversidade de
bens culturais, em ritmo mais intenso. Recorremos mais uma vez ao pensamento de Renato
Ortiz para ilustrar essa situação:
Durante o período de 64-80 ocorre uma formidável expansão, a nível da
produção, da distribuição e do consumo de bens culturais. É nesta fase que
se dá a consolidação dos grandes conglomerados que controlam os meios de
comunicação de massa (TV Globo, Ed. Abril, etc.) (...) Um rápido
apanhado das diferentes áreas culturais mostra a evidência do processo de
expansão – boom da literatura em 1975, advento dos best-sellers,
crescimento da indústria do disco e o movimento editorial. (...) Mesmo na
área cinematográfica, que sofre concorrência direta da televisão, os números
são significativos: em 1971 o Brasil possui 240 milhões de espectadores, o
que lhe confere a posição de quinto mercado interno cinematográfico do
mundo ocidental (...) O mercado brasileiro adquire, assim, proporções
internacionais; em 1975, a televisão é o nono mercado do mundo, o disco, o
quinto em 1975, e a publicidade, o sexto em 1976. (ORTIZ, 2003, p.83-84).
Desse modo, a expansão de um mercado de bens simbólicos vai possibilitar um novo
modo de atuação do Estado na área específica da cultura. É a partir desse panorama que vai
ocorrer o fenômeno que Sérgio Miceli (1984a) cunhou de “construção institucional na área
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