Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Hrvat. film. ljeto, <strong>Zagreb</strong> / god 8 (<strong>2002</strong>), br. <strong>29</strong>, str. 37 do 57 Primorac D.: Marketing u filmskoj distribuciji<br />
raznolikost ponude osnova je na kojoj po~iva i klasi~na ekonomija.<br />
Kao opravdanje za jednoobraznost ~esto se navodi postizanje<br />
zadovoljstva potro{a~a. No ono nikad nije potpuno, ~ak<br />
ni u slu~aju ~iste zabave, ukoliko ne donosi ne{to novo i originalno.<br />
Umjetnost mora istra`ivati neistra`ena podru~ja,<br />
provocirati, stimulirati i postavljati zahtjeve pred publiku,<br />
~iji kapaciteti u`ivanja u kreativnim proizvodima rastu sa<br />
svakom njihovom novom potro{njom. I najvjernija publika<br />
kojoj se neprestano nude jedni te isti filmovi lo{e kvalitete s<br />
vremenom }e nestati. Najkorisnije je dakle po{tivati na~ela<br />
beskona~nih razli~itosti i mogu}nosti te jedinstvenosti kreativnih<br />
proizvoda i sa~uvati integritet filma i njegovih (ko)autora,<br />
koji su u njegovo nastajanje ulo`ili odre|eni kreativni<br />
napor. Ukoliko se sve ispravno primijeni, kreativni proizvodi<br />
mogu se eksploatirati tijekom duljeg razdoblja.<br />
S druge strane, umjetnici moraju prihvatiti da razvoj tr`i{ta<br />
ne dolazi sam od sebe. Poput ostalih kreativnih proizvoda i<br />
svaki film, bio umjetnost ili ne, treba ciljeve, strategiju, organizaciju<br />
i tehnike za pronala`enje i dosezanje ciljne publike;<br />
marketing je sredstvo koje mu u tome poma`e.<br />
Bibliografija<br />
Augusti}, Sandra, 1999, Neophodnost primjene strategije pozicioniranja<br />
u filmskoj industriji, magistarska radnja, <strong>Zagreb</strong>:<br />
Ekonomski fakultet<br />
Balio, Tino, ur., 1985, The American Film Industry, revised edition,<br />
Madison: The University of Wisconsin Press<br />
Caves, Richard E., 2000, Creative Industries: Contracts between<br />
Art and Commerce, Cambridge: Harvard University Press<br />
Connant, Michael, 1985, The Paramount Decrees Reconsidered,<br />
u: Balio, ur., 1985.<br />
Goldman, William, 1984, Adventures in the Screen Trade: A Personal<br />
View of Hollywood and Screenwriting, New York: Warner<br />
Books, u: Caves, 2000.<br />
Kotler, Philip, 1994, Upravljanje marketingom, <strong>Zagreb</strong>: Informator<br />
Kotler, Philip, Scheff, Joanne, 1997, Standing Room Only: Strategies<br />
for Marketing the Performing Arts, Boston: Harvard Business<br />
School Press<br />
Lehmann, Donald R., Weinberg, Charles B., 2000, Sales Through<br />
Sequential Distribution Channels: An Application to Movies<br />
and Videos, Journal of Marketing, Vol. 64, July 2000.<br />
Ma|eri}, Dubravko, 1998, Teorija marketinga i neprofitne djelatnosti,<br />
Poslovni marketing: Business to Business, <strong>Zagreb</strong>: [kolska<br />
knjiga<br />
Peterli}, Ante, ur., 1/1986, 2/1990, Filmska enciklopedija 1-2,<br />
<strong>Zagreb</strong>: Jugoslavenski leksikografski zavod Miroslav Krle`a<br />
Previ{i}, Jozo, Ozreti}-Do{en, \ur|ana, 1999, Me|unarodni<br />
marketing, <strong>Zagreb</strong>: Masmedia<br />
Po~etak svakog procesa upravljanja marketingom sustavno<br />
je prikupljanje informacija, istra`ivanje i analiza. Du`nost je<br />
marketinga izlo`iti umjetnika i njegovo ostvarenje {to je mogu}e<br />
brojnijoj populaciji, ali ne poticati da se proizvede djelo<br />
kakvo najbrojnija publika tra`i ili o~ekuje. Dakle, ne prilago|avati<br />
filmove masovnoj publici, nego prona}i i obra}ati<br />
se pravoj publici, koja bi ih potencijalno mogla znati cijeniti.<br />
Nakon toga kre}e se u planiranje marketin{kih aktivnosti.<br />
Potro{a~e treba sustavno obrazovati i navikavati na filmsku<br />
umjetnost; zatim ih segmentirati te izme|u njih izabrati<br />
najoptimalnija ciljna tr`i{ta. Slijedi osmi{ljavanje strategije<br />
pozicioniranja filma, kao i pojedinih strategija proizvoda,<br />
distribucije i cijene te strategije promocije, iz kojih se izvode<br />
konkretne kampanje pojedinih nastupa na tr`i{tu.<br />
Uspje{ne distribucijsko-promotivne kampanje prvi su korak<br />
u poticanju ve}e posje}enosti kina, koja mo`e lan~ano pokrenuti<br />
razvoj cjelokupne kinematografije, {to se manifestira<br />
prvo izgradnjom i modernizacijom kinomre`e, a zatim i<br />
brojnijom produkcijom, njezinom raznoliko{}u i u kona~nici<br />
nastankom segmenata tr`i{ta filmova namijenjenih u`im<br />
krugovima gledatelja. U suprotnom, kao {to je trenuta~no u<br />
Hrvatskoj, ne postoji publika ni za najve}e blockbustere.<br />
Ra~i}, Domagoj, Primorac, Damir, 1996, Marketing i film, seminarska<br />
radnja, <strong>Zagreb</strong>: Ekonomski fakultet<br />
Ra~i}, Domagoj, 1997, Marketing u filmskom prikazivala{tvu, diplomska,<br />
<strong>Zagreb</strong>: Ekonomski fakultet<br />
Randall, Mark, 1990, Artist Meets Marketer, Philadelphia Inquirer,<br />
u: Kotler, Scheff, 1997.<br />
Sara~evi}, Igor, 1991, Ameri~ki film 1990, Kinoteka, br. 26, <strong>Zagreb</strong>:<br />
Filmoteka 16<br />
Spears, Richard A., ur., 1998, Hip & Hot: A Dictionary of 10,<br />
000 American Slang Expressions, New York: Gramercy Books<br />
Squire, Jason E., ur., 1992, The Movie Business Book, 2nd ed.,<br />
New York: Fireside<br />
Sudar, Josip, Keller, Goroslav, 1991, Promocija, <strong>Zagreb</strong>: Informator<br />
Vogel, Harold L., 1998, Entertainment Industry Economics:<br />
A Guide for Financial Analysis, 4th ed., Cambridge:<br />
Cambridge University Press<br />
Vugrinec-Hitrec, Veronika, 1997, Marketing dru{tvenog pona{anja,<br />
Marketing, travanj 1997.<br />
...: Jutarnji list, 2. lipnja 2001, <strong>Zagreb</strong>: Europapress holding<br />
...: Nacional, 26. lipnja 2001, <strong>Zagreb</strong>: Nakladnik<br />
...: »Marketing u kulturi«, 1990, Simpozij CROMAR-a, Tr`i{te,<br />
br. 2, <strong>Zagreb</strong>: Dru{tvo za marketing<br />
...: Statisti~ki ljetopis Hrvatske, 1996, <strong>Zagreb</strong>: Dr`avni zavod za<br />
statistiku<br />
...: Statisti~ki ljetopis Hrvatske, 2000, <strong>Zagreb</strong>: Dr`avni zavod za<br />
statistiku<br />
H R V A T S K I F I L M S K I L J E T O P I S <strong>29</strong>/<strong>2002</strong>.<br />
55
Change language