Modelle und Szenarien für den Export deutscher Studienangebote ...

5.2 Middlesex University (GB): Regionalbüros als Schaltstellen
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Die Middlesex University (MU) ist eine am nördlichen Stadtrand von London
gelegene „new university“ gemäß dem Hochschulgesetz von 1992 mit
knapp 22.000 Studenten, davon gut 3.000 „European and international students“
aus mehr als 80 verschiedenen Ländern. Die Schwerpunkte der MU
werden im wesentlichen von denen ihrer Vorgängereinrichtungen bestimmt:
Design und „performing arts“, Gesundheitsberufe und Umweltschutz,
Sprachlehrunterricht und BWL. Sie führt „Computing Science“ als einzige
ingenieurwissenschaftliche Fachrichtung, aber keine naturwissenschaftlichen
Disziplinen.
Die MU ist auf verschiedenen Feldern von „offshore programmes“ aktiv,
wobei sich ihr Ansatz durch zwei Charakteristika auszeichnet:
� die Nutzung von Regionalbüros als Angelpunkte einer proaktiven Internationalisierungsstrategie;
� die unmittelbare Verknüpfung der Offshore-Aktivitäten mit dem Ziel der
Rekrutierung ausländischer Studenten für ein Studium auf einem der
Londoner Campusgelände.
Die fünf Regionalbüros der MU 46 dienen gleichzeitig der direkten Rekrutierung
ausländischer Studenten für ein Studium in England und der Anbahnung
verschiedener Formen von Partnerschaften. Die meisten Partnerschaften
haben das „channeling“ der Studenten auf den Heimatcampus
zum Ziel.
5.2.1 Institutional Policy
Die institutional policy der MU im Bereich der Offshore-Aktivitäten wird
durch fünf Elemente charakterisiert:
1. Strategische Weichenstellung: Ausgangspunkt für die Offshore-
Aktivitäten ist eine Grundsatzentscheidung der MU, die Steigerung der
ausländischen Studentenzahlen von außerhalb der EU als ein zentrales
strategisches Ziel zu definieren. Die wichtigsten Motive dafür waren erhoffte
Mehreinnahmen aus Studiengebühren und eine erwünschte Bereicherung
der akademischen Kultur.
2. Bestimmung von Zielmärkten: Die MU unterscheidet zwischen „Zielmärkten“
(„targeted markets“) und anderen Märkten. In Zielmärkten geht
sie selber Möglichkeiten der Studentenwerbung und der Eingehung institutioneller
Partnerschaften nach, während sie die anderen Märkte
durch Agenten beobachten lässt. Zielmärkte der MU sind Großchina
(Taiwan, Hong Kong, China), Südostasien (Malaysia, Singapur, Thailand),
Südasien (Indien, Pakistan, Bangladesch, Sri Lanka), der östliche
Mittelmeerraum (Israel, Zypern, Türkei), Brasilien (als Markt mit langfris-
46 Für Südostasien (Kuala Lumpur), Ostasien (Hong Kong), Südamerika (Rio de Janeiro),
Naher Osten (Tel Aviv) und Indien (New Delhi).
Fakten in
Kürze
Regionalbüros
und
Rekrutierungsstrategie