Absatzwirtschaft - ABC Marketingpraxis
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Technischer Betriebswirt Arno Schneider<br />
Werbearten und deren Unterscheidungsmerkmal:<br />
Unterscheidungsmerkmal Arten<br />
Marktorientierung Beschaffungswerbung Absatzwerbung<br />
Menge der Umworbenen Einzelumwerbung Mengenumwerbung<br />
(=Reklame)<br />
Verwendungszweck der<br />
Werbeobjekte<br />
Zusammenfassung der unterschiedlichen Werbearten:<br />
Investitionsgüterwerbung Konsumgüterwerbung<br />
Menge der Werbeträger Einzelwerbung Kollektivwerbung<br />
Gemeinschaftswerbung<br />
Verbundwerbung<br />
Sammelwerbung<br />
Art des Werbesubjekts Händlerumwerbung Konsumentenumwerbung<br />
Anwendungsmöglichkeiten Einführungswerbung Erinnerungswerbung<br />
Expansionswerbung<br />
Stabilisierungswerbung Rückgewinnungswerbung<br />
Informationsgehalt informativ suggestiv<br />
Konjunkturorientierung prozyklische Werbung antizyklische Werbung<br />
Bedeutung im Rahmen des<br />
Marketing-Mix<br />
dominante Werbung akzidentielle Werbung<br />
Rechtliche Zulässigkeit lautere Werbung unlautere Werbung<br />
ΠEinzelwerbung<br />
Werbetreibender ist ein einzelnes Unternehmen<br />
ΠKollektivwerbung<br />
Zwei oder mehr Firmen arbeiten unter Wahrung der ökonomischen Selbständigkeit<br />
in der Werbung zusammen<br />
ΠGemeinschaftswerbung<br />
Die Namen der an der Werbung beteiligten Unternehmer werden nicht genannt<br />
ΠVerbundwerbung<br />
Zusammenschluß mehrerer Werbetreibender, die unterschiedliche inhomogene<br />
aber komplementäre Produkte anbieten.<br />
ΠSammelwerbung<br />
Die Namen der an der Werbung beteiligten Unternehmen werden genannt.<br />
<strong>Absatzwirtschaft</strong> Seite 108
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