Absatzwirtschaft - ABC Marketingpraxis
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Technischer Betriebswirt Arno Schneider<br />
Organisation einer mehrgliedrigen Marketing-Organisation:<br />
Organisation einer Matrix-Organisation:<br />
Unternehmensleitung<br />
Beschaffung Produktion Marketing Finanzen<br />
Objektfunktionen Õ<br />
——————————————<br />
Leistungsfunktionen<br />
×<br />
Forschung und Entwicklung<br />
Fertigung<br />
Materialwirtschaft<br />
Vertrieb<br />
Personalwesen und Verwaltung<br />
Finanz- und Rechnungswesen<br />
Produktgruppe I<br />
Kundengruppe A<br />
Region Süd Region Nord<br />
Produktgruppe II Produktgruppe III<br />
Unternehmensleitung<br />
Kundengruppe B<br />
Zentrale Leitungsfunktionen Zentrale Hilfsfunktionen<br />
Geschäftsbereich<br />
Produktgruppe A<br />
(z.B. Lkw)<br />
Geschäftsbereich<br />
Produktgruppe B<br />
(z.B. Unimog)<br />
Geschäftsbereich<br />
Produktgruppe C<br />
(z.B. Transporter)<br />
Geschäftsbereich<br />
Produktgruppe D<br />
(z.B. Sonder-Lkw)<br />
Werden auf der gleichen Ebene zwei entgegengesetzte Organisationsprinzipien berücksichtigt,<br />
dann ergibt sich eine Matrix-Organisation.<br />
<strong>Absatzwirtschaft</strong> Seite 29
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