Absatzwirtschaft - ABC Marketingpraxis
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Technischer Betriebswirt Arno Schneider<br />
Tausenderpreisdefinitionen bei Tageszeitungen:<br />
Preis je Anzeigenseite<br />
Tausenderpreis I = x 1000<br />
verkaufte Auflage<br />
Da ein Exemplar von mehreren gelesen werden kann, muß der Tausenderpreis I um die<br />
quantitative Reichweite, das heißt um die durchschnittliche Leserzahl je Exemplar erweitert<br />
werden.<br />
Preis je Anzeigenseite<br />
Tausenderpreis II = x 1000<br />
Leserschaft je Ausgabe<br />
(verkaufte Auflage x quantitativer Reichweite)<br />
Nun sollte noch die qualitative Reichweite berücksichtigt werden, das heißt der prozentuale<br />
Anteil der Zielgruppe der Werbegemeinten an der Gesamtleserschaft.<br />
Preis je Anzeigenseite<br />
Tausenderpreis III = x 1000<br />
Leserschaft je Ausgabe x qualitative Reichweite<br />
Beispielaufgabe:<br />
Um ihren Brotaufstrich bekannt zu machen, will die Unimat AG in zwei Illustrierten je eine<br />
ganzseitige Anzeige plazieren. Entscheiden Sie alleine auf der Basis der Tausenderpreise,<br />
welche der fünf zur Wahl stehenden Illustrierten für die Anzeige in Frage kommen.<br />
Lösung:<br />
Tausenderpreise<br />
exquisit 35,71 DM<br />
Annette 33,93 DM<br />
Ina 34,29 DM<br />
Hörhin 30,00 DM<br />
Teleradio 34,12 DM<br />
Frauenzeitschriften Programmzeitschriften<br />
exquisit Annette Ina Hörhin Teleradio<br />
Leser pro Ausgabe 350.000 280.000 700.000 1.000.000 850.000<br />
1/1-Seite farbig kostet 12.500,- DM 9.500,- DM 24.000,- DM 30.000,- DM 29.000,- DM<br />
Erscheinungsweise jeweils wöchentlich<br />
Die Anzeigen werden in den Zeitschriften Hörhin und Annette geschaltet.<br />
<strong>Absatzwirtschaft</strong> Seite 116
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