Absatzwirtschaft - ABC Marketingpraxis
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Technischer Betriebswirt Arno Schneider<br />
Markenpolitik<br />
Marke bedeutet die Markierung eines Produktes (engere Begriffsauslegung) und die<br />
Kennzeichnung durch einen Namen und / oder ein Symbol.<br />
Wirkung:<br />
Œ Suggerieren eines höheren Wertes<br />
Œ Markentreue als Folge eines Vertrauensverhältnisses (trotz fehlender Kontakte<br />
eines Herstellers)<br />
Unterscheidung Markenartikel - markiertes Produkt<br />
Nach allgemeinem Sprachgebrauch wird ein Produkt zum Markenartikel dadurch, daß es<br />
durch Markierung aus der Anonymität heraustritt (markiert war) und außerdem einen hohen<br />
Bekanntheitsgrad erreicht sowie fast überall erhältlich ist (Markenartikel).<br />
Über die verschiedenen Markenarten unter denen zu wählen ist, gibt die nachfolgende<br />
Tabelle umfassend Aufschluß.<br />
Kriterien für die Unterscheidung<br />
von Markierungsarten<br />
a) nach Anzahl der Markeneigner Individualmarke<br />
(Rosenthal)<br />
b) nach produktbezogenem<br />
Anwendungsbereich<br />
c) nach Verwendung wahrnehmungsbezogener<br />
Markierungsmittel<br />
Einzelmarke<br />
(Odol)<br />
akustische Marke<br />
(Erkennungsmelodie)<br />
d) nach inhaltlichem Bezug Firmenname<br />
(Bahlsen-Keks)<br />
e) nach Reichweite im Absatzmarkt<br />
(horizontal)<br />
regionale Marke<br />
(Herrenhäuser Pils)<br />
Ausprägung von Marken<br />
(Beispiele)<br />
Kollektivmarke<br />
(Gruppe 21)<br />
Produktgruppenmarke<br />
(Nivea)<br />
optische Marke<br />
(Mohr von Sarotti)<br />
Phantasiemarke<br />
(Merci Schokolade)<br />
nationale Marke<br />
internationale Marke<br />
(Coca-Cola)<br />
Markenarten nach Hansen / Leitherer<br />
<strong>Absatzwirtschaft</strong> Seite 59
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