Absatzwirtschaft - ABC Marketingpraxis

Technischer Betriebswirt Arno Schneider
Beispiel:
Der Preis einer Sektmarke wird von 8,- DM auf 7,- DM gesenkt. Die Absatzmenge erhöht
sich dadurch von 2 Mio. Flaschen auf 2,5 Mio. Flaschen. Der Elastizitätskoeffizient beträgt
daher:
Der Elastizitätskoeffizient kann Werte ergeben, die kleiner als 1, gleich 1 oder größer als
1 sein können. Ist er gleich 1, bedeutet das, daß die prozentuale Preisänderung eine gleiche
prozentuale Mengenänderung auslöst. Ist er kleiner als 1, so spricht man von einer
unelastischen Nachfrage, da die prozentuale Mengenänderung hinter der prozentualen
Preisänderung zurückbleibt. Ist er größer als 1, so spricht man von einer elastischen
Nachfrage, da die prozentuale Mengenänderung die prozentuale Preisänderung übertrifft.
Angebots-Kurve
AA’ ist die Kurve eines gegebenen
Angebotes.
Je höher der Preis, desto größer
das Angebot.
Nachfrage-Kurve
NN’ ist die Kurve einer gegebenen
Nachfrage.
Je niedriger der Preis, desto
größer die Nachfrage. Je höher
der Preis, desto kleiner die
Nachfrage.
0,5 -1
e = - —— : —— = 2
2 8
Preis P
Preis P
Menge X
Absatzwirtschaft Seite 66
A
N
Menge X
A’
N’