Absatzwirtschaft - ABC Marketingpraxis
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Technischer Betriebswirt Arno Schneider<br />
Inhaltsverzeichnis<br />
1. Das absatzpolitische Instrumentarium<br />
1.1 Marketing<br />
1.1.1 Marketing als unternehmerisches Konzept<br />
1.1.2 Begriffe des Marketing<br />
1.1.3 Aufgaben und Instrumente<br />
1.1.4 Märkte und Marktbearbeitung<br />
1.1.5 Organisation und Planung<br />
1.1.6 Marketing-Mix<br />
1.2 Marktforschung<br />
1.2.1 Aufgaben der Marktforschung<br />
1.2.2 Methoden der Marktforschung<br />
1.2.3 Objekte der Marktforschung<br />
1.2.4 Sonderformen der Informationsgewinnung<br />
1.3 Produktpolitik<br />
1.3.1 Produktgestaltung<br />
1.3.2 Suche und Beurteilung von Produktideen<br />
1.3.3 Lebenszyklus von Produkten<br />
1.3.4 Programmgestaltung<br />
1.3.5 Diversifikation<br />
1.4 Preispolitik<br />
1.4.1 Grundlagen der Preispolitik<br />
1.4.2 Marktformbedingte Gesetzmäßigkeiten in der Preisbildung<br />
1.4.3 Preisdifferenzierung<br />
1.4.4 Preisgestaltung und Kosten<br />
1.4.5 Rabattpolitik<br />
1.5 Distribution<br />
1.5.1 Aufgaben und Bedeutung der Distribution<br />
1.5.2 Absatzmethoden und Absatzwege<br />
1.5.3 Logistik<br />
1.6 Auftragsabwicklung<br />
1.6.1 Auftragsbearbeitung<br />
1.6.2 Auftragssteuerung<br />
1.6.3 Lieferbereitschaft<br />
1.6.4 Lieferzeit<br />
1.6.5 Kundendienste<br />
1.7 Absatzkontrolle<br />
1.7.1 Methoden der Absatzkontrolle<br />
1.7.2 Systematisierungskriterien<br />
<strong>Absatzwirtschaft</strong> Seite 2
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