Absatzwirtschaft - ABC Marketingpraxis
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Technischer Betriebswirt Arno Schneider<br />
Marketing als Denkhaltung:<br />
Philosophie (Denkhaltung) welche davon ausgeht, daß alle Entscheidungsprozesse der<br />
Unternehmung systematisch auf die Bedürfnisse der Abnehmer ausgerichtet sind.<br />
Die Unternehmung muß ein Marketingkonzept entwickeln, mit dem sie ihr Leistungsprogramm<br />
und ihre Marktbearbeitungsmethoden festlegt.<br />
- Marktsegmentierung<br />
- Bedarfsforschung<br />
- Kaufmotive<br />
- Preiskalkulation<br />
- Instrumente<br />
Marketing als konkrete Aufgabe:<br />
- Sammlung und Auswertung von Informationen<br />
- Ableitung von Zielen<br />
- Einsatz von Instrumenten<br />
- Annehmen von Entwicklungstendenzen<br />
Erscheinungsformen des Marketing:<br />
ΠLeistungsarten<br />
- Konsumgüter - Marketing<br />
- Investitionsgüter - Marketing<br />
- Bank - Marketing<br />
- Dienstleistungs - Marketing<br />
ΠGeographische Aspekte<br />
- Exportmarketing<br />
- Internationales Marketing<br />
- Domestic - Marketing (national)<br />
ΠKooperation im Marketing<br />
- Zusammenarbeit mit anderen Firmen der gleichen Branche<br />
<strong>Absatzwirtschaft</strong> Seite 13
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