Absatzwirtschaft - ABC Marketingpraxis
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Technischer Betriebswirt Arno Schneider<br />
Informationsvoraussetzungen für das Aufstellen eines situationsgerechten Zielsystems:<br />
Die Methoden der Erhebung von Marktdaten im Überblick:<br />
Reine<br />
Beobachtung<br />
Informationsquellen<br />
Regierungsprogramm<br />
Gesetze und Verordnungen<br />
Fach- und Patentliteratur<br />
Gutachten<br />
Messedokumentationen<br />
Fachtagungen und Kongresse<br />
Statistiken, Marktanalysen<br />
Laboratoriumsbeobachtung,<br />
Feldbeobachtung<br />
einmalige<br />
Befragung<br />
Experimentelle<br />
Beobachtung<br />
Laborexperiment,<br />
Feldexperiment<br />
Wiederholungsbefragungen<br />
eines<br />
gleichbleibenden<br />
Personenkreises<br />
Panelbefragung<br />
Verbraucherpanel<br />
Händlerpanel<br />
Spezialpanel<br />
Experimentelle<br />
Befragung<br />
Informationsaufgaben<br />
Marktforschung<br />
Technologische Voraussage<br />
Internationaler<br />
Leistungsvergleich<br />
Ressourcenanalyse<br />
Beobachtung Experiment Befragung<br />
Methoden der Datenerhebung<br />
persönlich,<br />
schriftlich,<br />
telefonisch<br />
Wiederholungsbefragungen<br />
wechselnder<br />
Personenkreise<br />
Reine<br />
Befragung<br />
Zielinformationen<br />
Bedarf (Menge & Struktur)<br />
Entwicklungsrichtung von<br />
Wissenschaft und Technik<br />
Wissenschaftlicher und<br />
technischer Höchststand<br />
Materielle und technische<br />
Randbedingungen<br />
Primärforschung Sekundärforschung<br />
Interne<br />
Informationsgewinnung<br />
z.B.:<br />
- Kostenrechnung<br />
- Kundenkartei<br />
- Vertreterberichte<br />
- Kundendienstberichte<br />
- Auftragsstatistik<br />
Externe<br />
Informationsgewinnung<br />
z.B.:<br />
- Amtliche Statistiken<br />
- Handelspresse<br />
- Zeitschriften<br />
- Patentschriften<br />
- Warentestberichte<br />
<strong>Absatzwirtschaft</strong> Seite 42
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