Absatzwirtschaft - ABC Marketingpraxis
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Technischer Betriebswirt Arno Schneider<br />
Public Relations Maßnahmen:<br />
Abhängig von der jeweiligen Zielgruppe und der angebotenen unternehmerischen Leistungen,<br />
unterscheiden sich die PR-Maßnahmen.<br />
Œ Konsumgüter<br />
Hier liegt das Schwergewicht der Maßnahmen auf Produkt- und Firmeninformation.<br />
PR-Maßnahmen sind z.B.<br />
- Betriebsführungen<br />
- Tag der offenen Tür<br />
- Redaktionelle Berichte in der Presse<br />
Œ Investitionsgüter<br />
Die PR-Maßnahmen konzentrieren sich auf die Darstellung von technologischen<br />
Entwicklungen und Forschungsergebnissen. Beispiele sind:<br />
- Veröffentlichungen in der einschlägigen Fachpresse<br />
- Demonstrationen auf den Fachmessen<br />
Œ Gruppe der Kapitalgeber und der Betriebsangehörigen<br />
Wirkungsvolle PR-Aktivitäten für diese Gruppe sind:<br />
- Umfassende Informationen über das Betriebsgeschehen z.B. durch Werkszeitschriften<br />
- Darstellung der Unternehmenssituation z.B. durch Kapitalgeberinformationen<br />
oder regelmäßige Aktionärsberichte<br />
ΠGruppe der staatlichen und kommunalen Institutionen<br />
Hier bieten sich als PR-Maßnahmen vor allem an<br />
- Berichte über Leistungen des Unternehmens wie z.B. Sozialbilanzen oder<br />
Umweltschutzmaßnahmen.<br />
<strong>Absatzwirtschaft</strong> Seite 120
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