Absatzwirtschaft - ABC Marketingpraxis
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Technischer Betriebswirt Arno Schneider<br />
Rahmenbedingungen des Marketings:<br />
Als aktuelle und zukünftige Ursachen der Veränderungen der Rahmenbedingungen des<br />
Marketings sind anzuführen:<br />
ΠWachsende Energieverknappung, starkes Ansteigen der Energiepreise<br />
ΠWeltweite Rohstoffverknappungen, starkes Ansteigen der Rohstoffpreise<br />
Œ Eindämmung der Umweltverschmutzung, Verbesserung der Lebensqualität<br />
ΠHohe Investitionen zur langfristigen Energie- und Rohstoffversorgung<br />
Œ Wachsende öffentliche Ausgaben und zunehmende Verschuldung der Öffentlichen<br />
Hand<br />
Œ Inflationäre Preisentwicklung<br />
ΠLangsameres Wachstum bzw. Zeitweilige Stagnation der Realeinkommen<br />
Œ Stagnation im Bevölkerungswachstum der hochindustrialisierten Länder, Bevölkerungsexplosion<br />
bei den Entwicklungsländern<br />
ΠWeitgehende Befriedigung des Nachholbedarfs der Nachkriegszeit<br />
Œ Allmähliches Erreichen von Sättigungsgrenzen im Bedarf<br />
Œ Wachsendes Verbraucherbewußtsein<br />
Œ Steigendes Bildungsniveau und erweiterte Massenkommunikation breiter Bevölkerungsschichten<br />
Œ Tendenzieller Rückgang der Unternehmungsrentabilität<br />
Œ Einschränkung der Gewinne<br />
ΠWachsender Verschuldungsgrad der Unternehmen<br />
<strong>Absatzwirtschaft</strong> Seite 14
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