Absatzwirtschaft - ABC Marketingpraxis
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Technischer Betriebswirt Arno Schneider<br />
1.1.3 Aufgaben und Instrumente<br />
Zusammenfassung in Gruppen:<br />
ΠProduktpolitik<br />
ΠDistributionspolitik<br />
ΠKommunikationspolitik<br />
ΠKonditionspolitik<br />
In der Praxis kommt es darauf an, die Instrumente in der richtigen Mischung und Intensität<br />
einzusetzen. Hieraus entstand der Begriff des Marketing - Mix.<br />
Die Marktforschung ist kein aktives Instrument der Marktgestaltung, sondern dient der<br />
Feststellung der Marktgegebenheiten und Marktveränderungen.<br />
Das Marketing-Instrumentarium und die entsprechende Zuordnung der Einzelinstrumente:<br />
Marketing-Instrumente<br />
Distributionspolitik Produktpolitik Kommunikationspolitik<br />
Absatzorganisation<br />
Vertriebswege<br />
Marketinglogistik<br />
Produktgestaltung<br />
Programmstrategie<br />
Diversifikation<br />
Preispolitik<br />
Verkaufsförderung<br />
Public - Relations<br />
Absatzwerbung<br />
<strong>Absatzwirtschaft</strong> Seite 15
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