Absatzwirtschaft - ABC Marketingpraxis

Technischer Betriebswirt Arno Schneider
Marktformen und Marktbedingungen
Die verschiedenen Arten von Marktkonstellationen werden als Marktformen bezeichnet.
Eine Vielzahl theoretischer Aussagen für eine Marktkonstellation liegen vor.
Gemeint ist der Idealtyp des sogenannten „Vollkommenen Marktes“ nach Gutenberg,
der auf folgenden Annahmen beruht:
a) Alle Marktteilnehmer streben nach einem Maximum an Gewinn bzw. Nutzen.
b) Die Reaktionsgeschwindigkeit der marktlichen und betrieblichen Anpassungsprozesse
ist unendlich groß.
c) Es herrscht vollständige Markttransparenz
d) Auf beiden Marktseiten fehlen jegliche Präferenzen (Vorteile nicht preislicher Art;
räumliche, zeitliche, persönliche, sachliche Vorteile), d.h. die auf dem Markt gehandelten
Güter sind homogen.
Unvollkommener Markt:
Die in der Realität anzutreffenden Märkte sind unvollkommen; ihre Merkmale weichen
mehr oder weniger stark von den oben genannten Annahmen ab.
Der Vollkommene Markt dient gewissermaßen als Ausgangspunkt bzw. Gradmesser für
die Analyse der Unvollkommenheiten des eigenen Absatzmarktes.
Weitere Marktformeinteilungen:
Des weiteren kann die Marktformeneinteilung nach unterschiedlichen Gesichtspunkten
vorgenommen werden, z.B.:
Œ Offene / Geschlossene Märkte
(Zugangsbedingungen z.B. in China, Ostblock, etc.)
Œ Freie / Regulierte Märkte
(Aus der Rechtsprechung / Rechtsordnung abgeleitet)
Œ Gebundene / Ungebundene Märkte
(Schlüsselmarkt, z.B. Automobilmarkt)
Œ Einstufige / Mehrstufige Märkte
(Groß- oder Einzelhandel)
Monopol:
Das absolute Monopol bildet einen Idealtyp, der in der Praxis nicht anzutreffen ist.
Eine unbeschränkte Monopolstellung wäre dann gegeben, wenn es keine Substitutionsprodukte
für das monopolisierte Gut gäbe bzw. Der Monopolist alle Substitutionsprodukte
selbst herstellt.
Realtypische Angebotsmonopole sind dadurch gekennzeichnet, daß der Anbieter augenblicklich
keine nennenswerte Konkurrenz spürt.
Absatzwirtschaft Seite 18