Absatzwirtschaft - ABC Marketingpraxis
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Technischer Betriebswirt Arno Schneider<br />
1.1.2 Begriffe des Marketing<br />
Definition Marketing:<br />
Marketing bedeutet:<br />
Marktorientiertes Entscheidungsverhalten im Unternehmen<br />
oder<br />
Gesamtheit der Maßnahmen auf dem Gebiet des Absatzes<br />
Õ extrovertiert<br />
introvertiert Ô<br />
Œ Führung der gesamten Unternehmung vom Markt her<br />
ΠSystematische Beeinflussung des Marktes zugunsten der Unternehmung<br />
Der Begriff Marketing (vom englischen market = „Markt“) ist weiter gefaßt als der Begriff<br />
Absatz, da er sich auf Beschaffungsmärkte beziehen kann.<br />
- Beschaffungsmarketing<br />
- Absatzmarketing<br />
Marketing steht für:<br />
ΠAbsatztheorie<br />
ΠAbsatzpolitik<br />
ΠSortimentspolitik<br />
Marketing kann man einteilen in:<br />
ΠMarketing als Denkhaltung<br />
ΠMarketing als konkrete Aufgabe<br />
ΠErscheinungsformen des Marketing<br />
<strong>Absatzwirtschaft</strong> Seite 12
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