Absatzwirtschaft - ABC Marketingpraxis
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Technischer Betriebswirt Arno Schneider<br />
1.1.5 Organisation und Planung<br />
Marketing-Organisation<br />
Der Begriff Organisation wird nicht einheitlich gebraucht. Man kann von einer Unternehmung<br />
sagen:<br />
Πsie habe eine Organisation (instrumentale Interpretation)<br />
Πsie ist eine Organisation (institutionelle Interpretation)<br />
Die betriebswirtschaftliche Organisationslehre bevorzugt die instrumentelle Begriffsfassung.<br />
Marketing organisatorische Maßnahmen umschließen:<br />
Πdie Aufbauorganisation<br />
Πdie Ablauforganisation<br />
Formale Organisationsstrukturen für das Marketing:<br />
Direkte, zentrale<br />
Führung<br />
Zentrale Führung der<br />
Marketing-Abteilung<br />
Eindimensionale Organisation<br />
Indirekte, zentrale<br />
Führung<br />
Dezentrale Führung der<br />
Marketing-Abteilung<br />
Grundlage der Marketing-Organisation ist die Gesamtkonzeption.<br />
Bei Organigrammen handelt es sich um beispielhafte Organisationstypen.<br />
mit<br />
funktionaler<br />
produktorientierter<br />
abnehmerorientierter<br />
gebietsorientierter<br />
Gliederung<br />
Organisationstypen<br />
Mehrdimensionale Organisation<br />
Matrix-Organisation<br />
Würfelförmige<br />
Organisation<br />
<strong>Absatzwirtschaft</strong> Seite 21
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