Absatzwirtschaft - ABC Marketingpraxis
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Technischer Betriebswirt Arno Schneider<br />
Marketingforschung<br />
Wir unterscheiden Œ Primärmarktforschung<br />
(Feldforschung)<br />
Œ Sekundärmarktforschung<br />
(Schreibtischforschung)<br />
Primärmarktforschung<br />
Daten in Erfahrung bringen von interessanten „Informationsträgern“, z.B. von:<br />
ΠLetztabnehmer<br />
Œ Zwischenhändler<br />
ΠKonkurrenten<br />
Œ Meinungsführern<br />
Die Fragen sind meist in Form von Fragebogen geordnet. Es gibt außerdem zwei Gruppen<br />
von Umfragen:<br />
Πquantitative Umfragen<br />
Πqualitative Umfragen<br />
Gegenüberstellung Primärforschung - Sekundärforschung<br />
- Befragung<br />
- Beobachtung<br />
- Experiment<br />
Primärmarktforschung<br />
Quellen Vorteile Nachteile<br />
- systematische Beobachtung<br />
- spezielle geordnete Befragung<br />
(zielorientiert)<br />
- Reaktionen von Testsituationen<br />
auswertbar<br />
Sekundärmarktforschung<br />
- Repräsentanz der Erhebung<br />
ist schwierig<br />
- Zeitaufwand schwer abschätzbar<br />
- Einsatzgebiete relativ<br />
begrenzt<br />
Quellen Vorteile Nachteile<br />
- Statistiken aller Art<br />
- Veröffentlichungen<br />
- günstige Kosten<br />
- Informationen liegen bereits<br />
vor<br />
- Genauigkeit unbefriedigend<br />
- Daten nicht aktuell<br />
- Detaillierung nicht ausreichend<br />
<strong>Absatzwirtschaft</strong> Seite 43
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