Absatzwirtschaft - ABC Marketingpraxis

Technischer Betriebswirt Arno Schneider
Wahl der Werbemittel:
Hierbei stellt sich vor allem die Frage in welcher Form die Werbeargumente gebracht
werden.
Die Begriffe Werbemittel und Werbeträger sind eng miteinander verknüpft. Werbemittel
sind dabei die Instrumente, die der Übermittlung der Werbebotschaft an den Empfänger
dienen.
Bezüglich der Werbemittel kann nunmehr unter einer Vielzahl von Alternativen gewählt
werden:
Œ Werbeanschläge (Werbeplakate)
- Bogenanschläge (z.B. an Plakatsäulen)
- Daueranschläge (z.B. an Hauswänden oder Fahrzeugen)
- Sonderanschläge (z.B. an Fesselballons)
ΠWerbeanzeigen (in Zeitungen, Zeitschriften usw.)
Œ Werbedrucke (Handzettel, Flugblätter usw.)
ΠWerbebriefe
ΠLeuchtwerbemittel und vieles andere mehr
Wahl der Werbeträger (Medien):
Die Bezeichnung Werbeträger steht für die Übermittlungsinstrumente der Werbung.
Als Werbeträger (Werbemedien) kommen u.a. in Betracht:
ΠZeitungen
ΠZeitschriften
ΠRundfunksender
ΠFernsehsender
Œ Lichtspielhäuser (Kinos)
Œ Träger der Außenwerbung (Litfaßsäulen, Plakatwände, Hauswände usw.)
Œ Verkehrsmittel (Busse, Straßenbahnen, Eisenbahn, Flugzeuge usw.)
Œ Verkaufsstätten
ΠPost (Werbebriefe, Postwurfsendungen usw.)
Bei der Auswahl zwischen alternativen Werbeträgern sind zunächst qualitative Unterschiede
zu beachten:
Œ Umgebung der einzelnen Werbemittel im Werbeträger (werbliches Umfeld)
Œ Image des Werbeträgers bei den Werbegemeinten
Œ Eigenschaften und Verhaltensweisen der vom Werbeträger erreichten Personen
(Werbeträgerprofil)
Absatzwirtschaft Seite 112