Absatzwirtschaft - ABC Marketingpraxis
Absatzwirtschaft - ABC Marketingpraxis
Absatzwirtschaft - ABC Marketingpraxis
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
Technischer Betriebswirt Arno Schneider<br />
Organigramm einer zentralen Marketing-Organisation mit indirekter Führung:<br />
Hier werden die Führungsaufgaben des Marketings zur Entlastung der Unternehmensleitung<br />
auf den Leiter der Marketingabteilung übertragen.<br />
Vorteile:<br />
Werbung<br />
ΠEntlastung der Unternehmensleitung<br />
Œ Delegation der Marketingprobleme auf eine qualifizierte Führungskraft.<br />
Daraus resultieren:<br />
ΠUmsatzsteigerung und<br />
ΠKostensenkung<br />
Nachteile:<br />
Produktplanung und<br />
-entwicklung<br />
Verkaufsförderung<br />
Unternehmemsleitung<br />
Marketing-Leiter<br />
Verkauf Versand<br />
Kundendienst<br />
Inland Ausland<br />
Marktforschung<br />
ΠProbleme bei der Kompetenzabgrenzung zwischen Unternehmensleitung und<br />
Marketingleiter.<br />
ΠProblematische Trennung zwischen Stab- und Linienfunktionen (es erhebt sich z.B.<br />
die Frage, ob der Werbeleiter ein Mitglied der Linie sein oder eine Stabfunktion ausüben<br />
sollte).<br />
<strong>Absatzwirtschaft</strong> Seite 23
Change language