Produkte und Dienstleistungen für mehr Lebensqualität im Alter

„Produkte und Dienstleistungen für mehr Lebensqualität im Alter“ 105
7.3 Szenario 2: „Aktivierungsszenario“
Die Politik in Deutschland entschließt sich, soziale Sicherheit, Gesundheit und Lebensqualität
nicht mehr als unvermeidliche Solidaritätslast zu begreifen, sondern als prioritäre Ziele für
das wirtschaftliche und politische Gestalten der Zukunft auszugeben. Wichtige Schritte zur
Umsetzung dieser Ziele sind:
Reformen der Rentenversicherung und der Gesundheitssicherung: In beiden Bereichen
bleiben zwar die solidarischen Sicherungssysteme erhalten, über sie werden jedoch nicht
alle Ansprüche abgesichert, sondern nur anspruchsvoll definierte und ehrgeizig dynamisierte
Mindeststandards. Zusätzlich werden Zusatzsicherungsangebote auf den Weg gebracht,
die z. T. als betriebliche Zusatzversorgung konstruiert sind oder privat, individuell
abgeschlossen werden. Unter dem Strich führt dies dazu, dass in Zukunft mehr Mittel für
die soziale Sicherung zur Verfügung stehen als heute. Erkauft wird dies allerdings dadurch,
dass Menschen in Zukunft länger arbeiten und mehr als bisher für die Zukunftsinvestition
Sicherheit, Gesundheit und Lebensqualität im Alter ausgeben. Politisch durchzuhalten
sind solche Reformen nicht zuletzt deshalb, weil die Bereitschaft für solche Investitionen
in der Bevölkerung auf breiter Basis vorhanden ist.
Der Ausbau der Dienstleistungspolitik: Deutschland ist derzeit nach wie vor ein Land, in
dem Wirtschaft zu allererst mit industriellen Produkten gleichgesetzt wird. Durch einen
forcierten Ausbau der Dienstleistungspolitik gelingt es, in der Wissenschaft, bei Unternehmen,
in der Technologieentwicklung aber auch bei den Konsumenten das Interesse
und auch die Wertschätzung von Dienstleistungen zu steigern. In Folge dessen kommt
es zu deutlichen Qualitäts- und Effizienzgewinnen bei Dienstleistungen, was dann deren
Absatzmöglichkeiten in Deutschland deutlich verbessert. Im Rahmen dieser Dienstleistungspolitik
wird dem Bedarf und den Interessen älterer Menschen besondere Aufmerksamkeit
geschenkt, da hier überdurchschnittlich großer Bedarf, überdurchschnittliche
Nachfrage und vielfältige Wachstumspotenziale gesehen werden.
Die eingeschlagenen politischen und wirtschaftlichen Maßnahmen bewirken eine stärkere
Berücksichtigung der Interessen älterer Menschen auch auf Seiten der Wirtschaft. In Folge
dessen steigen die Absatzchancen von Dienstleistungen und Produkten für mehr Lebensqualität.
Hiervon profitieren insbesondere Angebote für mehr Gesundheit, mehr Sicherheit,
die haushaltsnahen Dienste, der Freizeit-, Wellness- und Kurbereich, die Wohnungswirtschaft
sowie das Handwerk. In diesen Branchen ist es nicht nur möglich, den Absatz der
Angebote deutlich auszuweiten, sondern parallel dazu kann auch die Produktivität gesteigert
werden. Ausschlaggebend hierfür ist vor allem, dass es in vielen Fällen gelingt, mit innovativen
Organisations- und Techniknutzungskonzepten die Qualität und Effizienz vieler Angebote
zu steigern und auch neue, innovative Angebote auf den Weg zu bringen (etwa das
Telehealth-Monitoring). Nutznießer dieser Innovationsanstrengungen wird auch der Pflegesektor,
indem es gelingt, Produktivität und Menschlichkeit miteinander in Einklang zu bringen.