Produkte und Dienstleistungen für mehr Lebensqualität im Alter

„Produkte und Dienstleistungen für mehr Lebensqualität im Alter“ 88
6 Initiativen der Seniorenwirtschaft
Die gegenwärtig in Deutschland anwachsende Aufmerksamkeit für die Implikationen des
sozio-demographischen Wandels seitens der Wirtschaft und Politik, zahlreicher Fachdisziplinen
(auch außerhalb der Bevölkerungswissenschaften), der Medien und schließlich auch der
Öffentlichkeit 51 dürfte vor allem auf den befürchteten negativen Konsequenzen dieser Entwicklung
beruhen. Die Auswirkungen auf die sozialen und ökonomischen Entwicklungen
werden immer konkreter absehbar und erzeugen zunehmend Handlungsdruck auf der politischen
Ebene (Hoffmann 2002). Die Komplexität dieses Prozesses, mit all seinen sozialen,
ökonomischen und kulturellen Konsequenzen, verlangt eine umfassende und strukturierte
Herangehensweise, die die oben dargestellten Chancen dieser Entwicklung mit einschließt.
Allerdings stehen den komplexen Wirkungsmechanismen des demographischen Wandels
z.Z. nur isolierte Einzelmaßnahmen gegenüber. Obwohl das Alter(n) und die Älteren zu einem
wichtigen Objekt und zur Zielgruppe für eine Reihe von Institutionen, Akteuren und Aktivitäten
auch außerhalb des sozialen Sektors geworden ist (Zeman 2002), sind abgestimmte
und ressortübergreifende politische Initiativen zur Förderung der Seniorenwirtschaft noch die
Ausnahme. Trotz einer zunehmenden, in der Regel allerdings noch diffusen Wahrnehmung
der wirtschaftlichen Chancen, die sich durch die Alterung der Gesellschaft bieten, zeigen die
vorliegenden Gestaltungsansätze ein klares Bild: Konsistente wirtschaftliche Strategien oder
politisch abgestimmte Langfristplanungen liegen nur bruchstückhaft vor.
Durch die Erweiterung des Politikfeldes „Demographischer Wandel“ um die Frage nach den
wirtschaftlichen Potenzialen älterer Menschen können in diesem Zusammenhang neue wirtschafts-
und gesellschaftspolitische Impulse gesetzt werden. Wichtige Gestaltungsparameter
für eine seniorenorientierte Wirtschaftspolitik sind in Kapitel 5 dargestellt worden. Die aufgeführten
Gestaltungsfelder für seniorenorientierte Produkte und Dienstleistungen zeigen, dass
das Altern der Gesellschaft als Wirtschaftskraft langsam erkannt wird. Stellt doch der Faktor
Seniorenwirtschaft für die Volkswirtschaft einen erheblichen Wachstumsimpuls dar und trägt
mit seinen Dienstleistungen und Produkten enorm zur volkswirtschaftlichen Wertschöpfung
mit entsprechenden positiven Auswirkungen auf den Arbeitsmarkt bei.
Im Folgenden wird ein Überblick über erste Erfahrungen mit landespolitischen Initiativen gegeben,
die versuchen durch ein strukturiertes Vorgehen die Aktivitäten der Seniorenwirtschaft
auf Landesebene zu bündeln, zu unterstützen und weitere anzuregen. Diese Ansätze
bieten einen Überblick über den Stand der Seniorenwirtschaft in Deutschland und zeigen, in
welcher Form die Chancen des demographischen Wandels durch die politische Aktivierung
der Seniorenwirtschaft ergriffen werden.
51 Eine im Auftrag der Bertelsmann-Stiftung im April 2003 durchgeführte Befragung der Bundesbürger/innen ab 18 Jahre zum
Thema demographischer Wandel zeigt deutlich, dass die Mehrheit der Befragten keine, falsche oder unzureichende Kenntnis
zum Begriff „demographischer Wandel“ haben. Nur neun Prozent aller Befragten beschreiben den Begriff als Alterungs- und
Schrumpfungsprozess der Bevölkerung. Dementsprechend ist das Problembewusstsein für die notwendigen Veränderungen
eher gering ausgeprägt und die damit verbundenen Maßnahmen zur Abmilderung der negativen Folgen des Schrumpfungsund
Alterungsprozesses werden eher kritisch betrachtet. Themen wie Erhöhung der Zuwanderung oder Verlängerung der Lebensarbeitszeit
werden von ca. 90 % der Befragten abgelehnt (Näheres siehe Bertelmann-Stiftung, Mai 2003).