Produkte und Dienstleistungen für mehr Lebensqualität im Alter

„Produkte und Dienstleistungen für mehr Lebensqualität im Alter“ 93
die Kaufkraft älterer Menschen aus NRW (und den Nachbarregionen) mobilisiert werden
und
Nordrhein-Westfalen sich als Kompetenzstandort für Fragen der demographischen Entwicklung,
des Alters und der Seniorenwirtschaft profilieren.
Die inhaltliche Ausrichtung der Arbeit (zunächst der AG Seniorenwirtschaft, seit 2002 der
Landesinitiative Seniorenwirtschaft) basiert auf den Ergebnissen des „Memorandums Wirtschaftskraft
Alter“ (FFG, IAT 1999) und eines Auftaktworkshops im November 1999 (vgl.
Gerling, Cirkel 2000). Hier wurden drei Themenkomplexe als prioritäre Handlungsfelder festgesetzt,
zu denen sich jeweils Unterarbeitsgruppen konstituiert haben:
Telekommunikation und Neue Medien für Ältere
Wohnen, Handwerk und Dienstleistungswirtschaft
Freizeit, Tourismus, Sport und Wellness
Der Ansatz der Landesinitiative Seniorenwirtschaft ist dialogorientiert und vernetzt unter Federführung
des MGSFF NRW eine Vielzahl von Akteuren. Sie bestehen aus institutionellen
Vertretern der ehemaligen zentralen Arbeitsgruppe sowie aus externen Experten/innen und
Partnern aus der Wirtschaft, den Gewerkschaften, der öffentlicher Hand, dem ehrenamtlichfreigemeinnützigen
Bereich, den Wohlfahrtsverbänden und der Wissenschaft. Mit der aktiven
und engagierten Einbindung der Landesseniorenvertretung erfährt auch die Partizipation der
Älteren selbst einen hohen Stellenwert.
Die Arbeitsgruppen kommen zweimal jährlich zusammen, sie stoßen konkrete Projekte an
und definieren darüber hinaus die im Handlungsfeld notwendigerweise zu gestaltenden
Rahmenbedingungen (z.B. Qualifizierung, Qualitätssicherung, Förderung von Existenzgründung,
Standards und gesetzliche Rahmenbedingungen).
Inhaltliche Schwerpunkte lagen bisher:
auf der Entwicklung seniorengerechter Tourismusangebote in NRW
im Bereich Hochschulbildung für Senioren/innen
in der Kommunikation von Marktdaten und entsprechenden Gestaltungsansätzen
in der Entwicklung von Qualitätsstandards für betreutes Seniorenwohnen
im Bereich der Marktfeldentwicklung im Handwerk
in der Verbesserung der Medienkompetenz Älterer
im Aufbau von seniorenorientierten Internetangeboten
in der Verbesserung von Qualität und Effizienz sozialer Dienste durch den Einsatz neuer
Medien
in Fragen des Seniorenmarketings und der Erhebung differenzierter Kaufkraftdaten für
NRW
Die bisherigen Erfahrungen der Landesinitiative Seniorenwirtschaft zeigen, dass sich eine so