Produkte und Dienstleistungen für mehr Lebensqualität im Alter

„Produkte und Dienstleistungen für mehr Lebensqualität im Alter“ 92
wirtschaft, insbesondere für die Heilbäder und Kurorte.
Der im Rahmen der Expertise vorgelegte Masterplan dient in erster Linie der Umsetzung der
Gesundheitswirtschaft und des Gesundheitstourismus. Vorschläge zur Etablierung einer Seniorenwirtschaft
sind nicht konkretisiert worden, dennoch enthält der Maßnahmenplan verschiedene
Aktivitäten mit entsprechendem Hintergrund. Erwähnenswert in diesem Kontext
ist sicherlich, dass MV das Ruhestands-El-Dorado und das „Florida des Nordens“ (Arbeitstitel)
werden möchte.
Initiativen der Seniorenwirtschaft in Nordrhein-Westfalen 56
Die Landesregierung Nordrhein-Westfalen hat die Seniorenwirtschaft schon im Jahre 1999,
ausgelöst durch das von der Forschungsgesellschaft für Gerontologie und dem Institut Arbeit
und Technik vorgelegte „Memorandum Wirtschaftskraft Alter“ (FFG, IAT 1999), als Handlungsfeld
im Rahmen der Seniorenpolitik aufgegriffen. Dabei wird die demographische Alterung
der Bevölkerung als eine große Herausforderung angesehen, mit der zahlreiche gesellschaftspolitische
und wirtschaftliche Chancen verbunden sind.
Um den demographischen Wandel aktiv zu gestalten, konstituierte sich im Februar 2000 im
Rahmen des nordrhein-westfälischen Bündnisses für Arbeit, Ausbildung und Wettbewerbsfähigkeit
die Arbeitsgruppe Seniorenwirtschaft. Als Träger der AG Seniorenwirtschaft fungierten
die Arbeitgeberverbände und Gewerkschaften, Kammern und Fachverbände von
Handwerk, Industrie und Handel, die Träger der freien Wohlfahrtspflege sowie die Landesregierung
NRW vertreten durch die relevanten Ministerien. Seit Anfang März 2002 wurde das
Projekt als Landesinitiative Seniorenwirtschaft NRW fortgeführt. Die alleinige Zuständigkeit
für die Landesinitiative Seniorenwirtschaft ist nun bei dem Ministerium für Gesundheit, Soziales,
Frauen und Familie des Landes Nordrhein-Westfalen (MGSFF NRW) angesiedelt.
Die übergeordneten Ziele der Landesinitiative Seniorenwirtschaft sind zum einen gesellschaftspolitischer
Natur und zielen darauf ab, älteren Mitbürgern/innen mehr Möglichkeiten
zur gesellschaftlichen Teilhabe und zur Selbstverwirklichung zu eröffnen; zum anderen ist
die Landesinitiative ökonomisch orientiert und will zur Erschließung des Marktpotenzials der
Senioren/innen beitragen und die nordrhein-westfälische Wirtschaft dahin gehend sensibilisieren,
angemessene Produkte und Dienstleistungen für Ältere zu entwickeln und zu vermarkten.
Dadurch soll:
die Lebensqualität der Senioren/innen in NRW gesteigert werden,
der Beschäftigungsstand in Unternehmen, die Produkte und Dienstleistungen für ältere
Menschen liefern, gesichert und ausgeweitet werden,
56 Quelle: NRW MGSFF September 2003: Seniorenwirtschaft in Nordrhein-Westfalen. Ein Instrument zur Verbesserung der
Lebenssituation älterer Menschen, http://www.seniorenwirt.de