Produkte und Dienstleistungen für mehr Lebensqualität im Alter

„Produkte und Dienstleistungen für mehr Lebensqualität im Alter“ 21
entsprechende Angebote aktiviert werden können und Absatzchancen eröffnen.
In Abhängigkeit vom Konsumfeld ergeben sich erhebliche Unterschiede im Ausgabeverhalten
(siehe Tab. 6). Untersuchungen zur Einkommensverwendung und Konsumpräferenzen
älterer Menschen zeichnen folgendes Bild von der Ressourcenverwendung älterer Menschen:
Für den Bereich Wohnen wird der mit Abstand größte Teil des Einkommens verwendet.
Der zweite große Posten ist der Bereich Nahrungs- und Genussmittel. Zusammengenommen
dominieren die beiden Bereiche das Ausgabeverhalten und weisen nur geringe
Elastizität auf. Verschiebungen zugunsten anderer Konsumbereiche kommen so gut wie
nicht in Betracht. Mit zunehmendem Alter steigen die Wohnausgaben sogar leicht an, da
das Wohnen immer mehr in den Mittelpunkt der Lebensführung rückt, zumal auch die
Freizeit zum überwiegenden Teil zu Hause verbracht wird (vgl. Bröscher et al 2000). Zugleich
sind die Ausgaben für Nahrungs- und Genussmittel leicht rückläufig, was insbesondere
durch den zurückgehenden Konsum von Tabakwaren und Alkohol bedingt ist
(MGSFF NRW 2003b; StBA 2003b; GfK 2002; Fachinger 2002).
Gleichwohl sind die Konsumausgaben älterer Menschen Insgesamt sehr breit gefächert
und beinhalten neben Aufwendungen für Wohnen und Ernährung ebenfalls solche für
Reisen, Gesundheit, Verkehr und (Neue) Medien.
Auch Aufwendungen für Schuldenrückzahlung und Versicherungen sowie für die Bildung
von Rücklagen kommen bei älteren Menschen noch durchaus Bedeutung zu. Die Sparquote
16 der über 65-Jährigen liegt bundesweit mit ca. 9,5 Prozent deutlich über der Sparquote
der Bevölkerung unter 65 Jahren (6,6 %). Allerdings ist bei den jüngeren Bevölkerungsgruppen
noch das Sparen in Form von Hypothekentilgungen zu berücksichtigen,
das bei den Älteren nur eine relativ unbedeutende Rolle spielt (DIW 2004b: 70 f.). Die
Spartätigkeit älterer Menschen korreliert entsprechend der Berechnungen des DIW
(ebenda) eindeutig mit der Einkommenshöhe, in den beiden höchsten Einkommensquintilen
sparen demnach fast 80 Prozent der Älteren mit einer durchschnittlichen Sparquote
von 12 Prozent, aber selbst im untersten Einkommensquintil sparen noch ca. 40 Prozent
regelmäßig (ebenda).
Transferleistungen in Form von regelmäßigen finanziellen Zuwendungen an Angehörige
sowie Spenden sind ebenfalls eine beständige Größe des Ausgabemusters älterer Menschen,
die durch unregelmäßige materielle Zuwendungen und immaterielle Unterstützungsleistungen
noch stark an Gewicht gewinnt (siehe auch Kap. 3.1).
Signifikante Verschiebungen in der Einkommensverwendung ergeben sich im Altersverlauf
nur in wenigen Punkten. Herauszuheben sind hier vor allem die wachsenden Ausgaben
für Gesundheitsleistungen und Medikamente sowie in der Gruppe der über
70-Jährigen ein deutlicher Rückgang der Ausgaben für Kredite und das eigene Auto (GfK
16 Die Sparquote bezeichnet den Anteil der regelmäßigen monatlichen Sparsumme am Haushaltsnettoeinkommen, ohne Berücksichtigung
von Kredit- und Hypothekenzahlungen.