Produkte und Dienstleistungen für mehr Lebensqualität im Alter
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„<strong>Produkte</strong> <strong>und</strong> <strong>Dienstleistungen</strong> für <strong>mehr</strong> Lebensqualität <strong>im</strong> <strong>Alter</strong>“ 35<br />
halten also durchaus vorhanden zu sein.<br />
Diese Ergebnisse liefern einen Querschnitt des Konsumverhaltens älterer Menschen in<br />
Nordrhein-Westfalen, der einen ersten Überblick liefern kann, aber hinsichtlich tiefer gehender<br />
Fragen des Nachfrageverhaltens <strong>und</strong> der Konsummotive nur begrenzt aussagekräftig ist.<br />
Sobald die Befriedigung der Gr<strong>und</strong>bedürfnisse erreicht ist, verlagern sich offensichtlich die<br />
Konsumpräferenzen in Bereiche, die nicht allein durch Merkmale wie <strong>Alter</strong>, Familienstand<br />
<strong>und</strong> Einkommen erklärt werden können. Eine entscheidende Größe ist der ges<strong>und</strong>heitliche<br />
Zustand <strong>und</strong> der Zugriff auf Unterstützungsnetzwerke, deren Ausmaß für die Inanspruchnahme<br />
professioneller Unterstützungsdienstleistungen ausschlaggebend ist. Weiterhin lässt<br />
sich bei den haushalten mit guter finanzieller Ausstattung eine Strukturverschiebung in<br />
Richtung komfort- <strong>und</strong> freizeitorientierter Konsumfelder aufzeigen. Eine gr<strong>und</strong>legende Erforschung<br />
des Nachfrageverhaltens von Senioren erfordert die Berücksichtigung von persönlichen<br />
Einstellungen <strong>und</strong> Werten, biographischen Mustern <strong>und</strong> Lebensentwürfen.<br />
Neben der oben geschilderten Struktur der Einkommensverwendung veranschaulicht ein<br />
Blick auf die absoluten Ausgaben der Gruppe der über 50-Jährigen, über welche Kaufkraft<br />
die Senioren/innen verfügen. Ihnen stehen monatlich ca. 7,5 Mrd. Euro für den freien Konsum<br />
zur Verfügung (vgl. Hoffmann 2003). Wie bedeutend die Kaufkraft der älteren Bevölkerung<br />
als Wirtschaftfaktor ist, veranschaulicht der Jahresumsatz ausgewählter Marktfelder,<br />
aufgeführt in Tabelle 7.<br />
Tab. 7: Ausgaben nach Marktfeld der <strong>Alter</strong>sgruppen 55 bis 69 Jahre<br />
Marktfeld Ausgaben in Mrd. Euro Marktanteil (%)<br />
Kleidung 19,4 33<br />
Reisen 16,8 40<br />
Wohnung/Haushaltsgeräte 12,7 --<br />
Möbel 6,3 30<br />
Ges<strong>und</strong>heitsprodukte 5,6 > 50<br />
Körperpflege 4,0 35<br />
Quelle: „Marktmacht Senioren“, Axel Springer Verlag 1998, zitiert nach Vortrag der Grey Global Group, Februar<br />
2003, eigene Darstellung<br />
Dieser Berechnung zufolge liegen die Marktanteile der Bevölkerung zwischen 55 <strong>und</strong><br />
69 Jahren in Deutschland für den Bereich Ges<strong>und</strong>heitsprodukte bei über 50 %, für den Bereich<br />
Reisen bei 40 Prozent <strong>und</strong> für die Bereiche Kleidung, Körperpflege <strong>und</strong> Möbel bei jeweils<br />
gut einem Drittel des gesamten Marktvolumens.
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