Produkte und Dienstleistungen für mehr Lebensqualität im Alter
Produkte und Dienstleistungen für mehr Lebensqualität im Alter
Produkte und Dienstleistungen für mehr Lebensqualität im Alter
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„<strong>Produkte</strong> <strong>und</strong> <strong>Dienstleistungen</strong> für <strong>mehr</strong> Lebensqualität <strong>im</strong> <strong>Alter</strong>“ 91<br />
<br />
Aufbau eines Dienstleistungszentrums für Senior/innen <strong>im</strong> Rahmen einer geplanten Neubürgeragentur<br />
<strong>im</strong> Jahre 2004<br />
Ziel ist es, durch die Verbesserung der Lebensbedingungen <strong>und</strong> durch innovative Dienstleistungsangebote<br />
zu erreichen, dass die Bürger/innen in der „dritten Lebensphase“ in Bremen<br />
wohnen bleiben <strong>und</strong> neue Einwohner gewonnen werden können, mit positiven wirtschaftlichen<br />
<strong>und</strong> fiskalischen Folgen für das Land Bremen.<br />
Handlungsfeld: <strong>Alter</strong>sgerechte Ernährung<br />
Neben den allgemeinen altersgerechten <strong>Dienstleistungen</strong> wird ein besonderer Fokus auf das<br />
Handlungsfeld „<strong>Alter</strong>sgerechte Ernährung“ gelegt. Angebote für eine überregionale Nachfrage<br />
sollen entwickelt werden. Hierzu werden die weitreichenden Potenziale der Bremer Ernährungsindustrie<br />
<strong>und</strong> der Zulieferer 54 , der einschlägigen wissenschaftlichen Institute <strong>und</strong><br />
der Hochschuleinrichtungen gebündelt. Erste praktische Modellversuche zur Entwicklung<br />
ges<strong>und</strong>heitsfördernder Lebensmittel („VitaFisch“ <strong>und</strong> „Seniorenfood“) werden von der BIS<br />
Bremerhavener Gesellschaft zur Investitionsförderung <strong>und</strong> Stadtentwicklung mbH in Zusammenarbeit<br />
mit der Fischindustrie in Bremerhaven realisiert. Allerdings muss das Bewusstein<br />
der Wirtschaft für die strategische Bedeutung einer altengerechten <strong>und</strong> ges<strong>und</strong>heitsfördernden<br />
Ernährung noch geschärft werden, genauso wie neue Vermarktungsstrategien<br />
zur erfolgreichen Etablierung der <strong>Produkte</strong> entwickelt werden müssen.<br />
Initiativen der Seniorenwirtschaft in Mecklenburg-Vorpommern 55<br />
Mecklenburg-Vorpommern (MV) ist bestrebt, die Chancen <strong>und</strong> Potenziale <strong>im</strong> Bereich der<br />
Ges<strong>und</strong>heitswirtschaft <strong>im</strong> weitesten Sinne, d.h. auch wirtschafts- <strong>und</strong> gesellschaftspolitisch,<br />
zu nutzen. Es wurde eine Expertise erstellt, die das Thema Seniorenwirtschaft als ein Teilbereich<br />
der Zukunftsbranche Ges<strong>und</strong>heitswirtschaft identifiziert. Hier wird die Seniorenwirtschaft<br />
als extremer Wachstumsmarkt benannt, der Anstieg des <strong>Alter</strong>squotienten in MV unterstreicht<br />
diese Entwicklung. Daraus ergeben sich folgende Chancen, die wirtschaftspolitisch<br />
relevant sind: Neben neuen <strong>Produkte</strong>n <strong>und</strong> <strong>Dienstleistungen</strong> für <strong>mehr</strong> Lebensqualität,<br />
neuen Qualifizierungsfeldern <strong>und</strong> dem Ausbau von Geronto-Technik, Geronto-Prophylaxe<br />
<strong>und</strong> Geronto-Marketing wird der Bereich (Senioren-)Tourismus für MV als wichtig erachtet.<br />
Die graue Revolution wird als Megatrend „Silver Age“ beschrieben, der dadurch charakterisiert<br />
ist, das der Anteil der über 65-Jährigen europäischen Bevölkerung „explodiert“, ein<br />
enormes Kaufkraftpotenzial vorhanden ist <strong>und</strong> ein enormes Potenzial, für die Ges<strong>und</strong>heits-<br />
54 Die besondere wirtschaftliche Bedeutung der Ernährungswirtschaft für das Land Bremen wird durch die hohe Zahl der Betriebe<br />
– <strong>im</strong> Jahre 2000 waren es 170 – ausgedrückt. Dazu gehören namhafte Unternehmen wie Kraft Food, Kellogg Deutschland<br />
GmbH <strong>und</strong> die großen Fischverarbeitungsunternehmen in Bremerhaven wie Frosta AG <strong>und</strong> die Deutsche See.<br />
55 Quelle: Zukunftsbranche Ges<strong>und</strong>heitswirtschaft - Zur wirtschaftlichen <strong>und</strong> beschäftigungspolitischen Entwicklung in den<br />
Bereichen der Ges<strong>und</strong>heitswirtschaft, des Tourismus /Ges<strong>und</strong>heitstourismus sowie der Ernährungswirtschaft des Landes<br />
Mecklenburg-Vorpommern – Kurzfassung – Wirtschaftsministerium Mecklenburg-Vorpommern (Hrsg.), Schwerin, Juni 2003,<br />
http://www.manetmail.de/mv-tut-gut/seiten/doenload/kurzbericht/pdf
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