Bewegte Bilder zaubern – Video und Computer im Unterricht.

3.4 Gymnasium: „Toothbrush“ – Werbung im Fernsehen
Theodor-Heuss-Gymnasium, Pforzheim
Swantje Stein
Vorbemerkung
http://www.mediaculture-online.de
Nach einer Phase der Untersuchung visueller und sprachlicher Manipulationstechniken
der Werbung anhand ausgewählter Werbespots aus dem Fernsehen und einer
Einführung in die Kameratechnik entwarfen die Schülerinnen und Schüler ein Storyboard
zu einem deutschen Lied, das „Toothbrush“ heißt und im Rap-Stil für das Zähneputzen
wirbt. Der Text ist an sich schon parodistisch angelegt und erleichterte die Umsetzung in
Bilder, die Strategien der Werbung zeigen.
Das Ziel war dem Alter der Schülerinnen und Schüler entsprechend einerseits die
Hinführung zu kritischen Erkenntnissen über die Absichten und Mittel der Werbung und
andererseits die kreative, parodierende Umsetzung in einen Musikvideoclip. Zudem
sollten alle Schülerinnen und Schüler dieser Klasse als Schauspielerinnen bzw.
Schauspieler und/oder Kameraleute hinter die Kulissen des Filmmediums geführt werden.
Anschließend setzten die Schülerinnen und Schüler bei der Fertigstellung des Videoclips
am Schnittcomputer Manipulationstechniken des Filmmediums selbst ein.
Der Weg zu diesem Ziel war die aktive Umsetzung der Werbeerfahrungen der Kinder in
einen Videoclip, der mittels Kreativität und Spaß eine pädagogische Botschaft, nämlich
die Aufforderung zum Zähneputzen, in einer den kindlichen Seh- und Hörgewohnheiten
angemessenen Weise, gestaltet. Gerade der Rap-Rhythmus des Songs unterstützt das
Ziel, Werbung zunächst als Teil der Kinder- und Jugendkultur zu akzeptieren, um
Widerwillen und Unverständnis dem kritischen Zugang gegenüber zu verhindern.
Technische Ziele:
– Prinzipien der Filmsprache erlernen und praktisch umsetzen
– strukturiertes Vorgehen bei der Planung eines Videoclips
– Umgang mit grundlegenden Möglichkeiten der Videokamera
– Umgang mit Schnittcomputer und dabei Verfremdungs- und damit Manipulationseffekte
einsetzen
– Veränderung z. B. des Tempos, der Farbe, des gewählten Ausschnitts durchführen.
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