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lue interview<br />
“<br />
Vico<br />
lezza e dalla funzionalità degli oggetti – racconta<br />
Enrico Schiffini – E nei primi anni ’60 producemmo<br />
una cucina interamente in legno pensata<br />
per un luogo dove si faceva da mangiare ma<br />
si poteva anche conversare e ricevere gli amici».<br />
L’azienda spezzina fu tra le prime a interpretare<br />
nella sua linea di produzione la trasformazione<br />
dell’Italia da società agricola a società industriale<br />
con l’emancipazione della<br />
donna, la scomparsa del personale<br />
domestico e un nuovo concetto<br />
dell’abitare.<br />
La Schiffini ha legato il suo successo<br />
alla genialità di Vico Magistretti,<br />
il padre dell’Italian Design<br />
che ha collaborato con<br />
l’azienda spezzina dal 1965 sino<br />
all’anno della sua scomparsa, il<br />
2006. «Lui era un teorico del<br />
Concept Design, dell’idea che<br />
viene prima della forma - spiega<br />
Enrico Schiffini – E diceva che il<br />
design, a differenza della moda,<br />
produce oggetti destinati a durare<br />
nel tempo. Come le nostre<br />
cucine».<br />
Oggi le forme delle cucine escono<br />
prevalentemente dalla matita<br />
di Alfredo Aberli, famoso architetto-designer<br />
svizzero.<br />
Negli States la Schiffini è sbarcata<br />
una quindicina d’anni fa<br />
dopo aver conquistato all’italian<br />
style applicato alle cucine alcuni<br />
autorevoli architetti americani.<br />
Dal 2001 gestisce uno show room<br />
a New York, nel quartiere di<br />
Soho dove sono presenti i maggior<br />
marchi italiani, uno a Chicago<br />
ed ora si appresta ad aprirne<br />
uno anche a Miami.<br />
In America molto spesso gli appartamenti vengono<br />
venduti con la cucina arredata e la Schiffini<br />
ha firmato l’arredo di interi palazzi. Uno di<br />
questi si chiama New Green, è davanti alla Statua<br />
della Libertà e di due appartamenti è proprietario<br />
Leonardo Di Caprio.<br />
«Quello americano è un mercato difficile ma<br />
molto interessante dove si registrano consumi di<br />
qualità molto alta – dice Enrico Schiffini – Un<br />
tempo quella americana era la società dello spreco,<br />
oggi è fortemente aumentata la coscienza<br />
ecologica e le nostre cucine con la più bassa<br />
emissione di formaldeide e i materiali riciclati incontrano<br />
molti consensi».<br />
Schiffini. “And in the early sixties we came up with<br />
a kitchen made totally of wood, to create a place<br />
where you could cook but also receive friends and<br />
chat.” This company from La Spezia then became<br />
one of the first to reflect in its production line the<br />
transformation of Italy from an agricultural society<br />
to one based on industry with women’s lib, the<br />
disappearance of domestic help, and new living<br />
concepts. Schiffini tied its<br />
success to Vico Magistretti’s<br />
genius. The father of Italian<br />
Design, Magistretti began his<br />
collaboration with Schiffini<br />
in 1965, and it only ended<br />
with his death in 2006.<br />
“He was the theoretician of<br />
Concept Design - the idea<br />
that becomes form,” explains<br />
Enrico Schiffini, “and he<br />
would say that design is<br />
different from fashion. It<br />
produces objects that are<br />
made to last over time. Like<br />
our kitchens.”<br />
Today the forms that<br />
Schiffini kitchens take are<br />
mainly the brainchild of<br />
Alfredo Aberli, the famous<br />
Swiss architect-designer.<br />
Schiffini reached the U.S.<br />
around fifteen years ago,<br />
after having won over<br />
several renown American<br />
architects to Italian style<br />
applied to kitchens.<br />
Since 2001 it has been<br />
running a showroom in Soho<br />
in New York where the major<br />
Italian brands are present.<br />
It has another in Chicago and<br />
soon will open one in Miami. In America most<br />
condominiums are sold with their kitchens already<br />
in place, and so, Schiffini has signed off on the<br />
interior design of entire apartment buildings.<br />
One of these is New Green, in front of the Statue<br />
of Liberty, and two of its apartments are owned by<br />
Leonardo Di Caprio.<br />
“The American market is difficult, but very<br />
interesting, where quality consumption is very<br />
high”, says Enrico Schiffini. “America once was<br />
synonymous with wastefulness, but today<br />
ecological conscience is high, and our kitchens<br />
with the lowest amount of formaldehyde<br />
emissions and recycled materials are in great<br />
demand.”<br />
Magistretti<br />
era il teorico<br />
del Concept Design,<br />
ideatore di oggetti<br />
destinati a durare<br />
nel tempo. Come<br />
le nostre cucine<br />
Vico Magistretti was<br />
the brains behind<br />
Concept Design,<br />
the designer of objects<br />
made to last over time.<br />
Like our kitchens<br />
”<br />
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