Fokus Innenstadt - Wüstenrot Stiftung

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und Abstimmung von teilräumlichen, sektoralen und technischen Zielen und Projekten
ebenso angestrebt wird, wie die Bündelung der Finanzmittel und die Beteiligung
öffentlicher und privater Akteure.
Public Relations und Marketing
Die Frage nach der Angebots- und Lebensqualität in den Innenstädten wird zunehmend
durch sich verschärfende Konkurrenzen zwischen den Städten und Regionen bestimmt.
Wissenschaftliche und publizistische Rankingverfahren gewinnen öffentliches Interesse
und heizen den Wettbewerb um die besten Standortqualitäten unter den Kommunen an.
Hintergrund ist die Gewissheit des einschneidenden Bevölkerungsrückgangs und eines
vergleichsweise begrenzten Wirtschaftswachstums. Diese löst einen Wettbewerb um
einkommensstarke Bürgerinnen und Bürger, kinderreiche Familien und zukunftsfähige
Arbeitsplätze aus. Hierbei spielen die ›weichen‹ Standortqualitäten der Versorgungs-,
Bildungs-, Wohn- und Freizeiteinrichtungen der Städte eine entscheidende Rolle. Diese
drücken sich nicht zuletzt in der Qualität der Innenstädte aus.
In einem strategischen Sinn verbindet sich Stadtentwicklung und Stadtplanung immer
systematischer mit öffentlichkeitswirksamen, imagebildenden Aktionen von Public Relations
und Marketing. Städtebauliche und architektonische Projekte werden neben den
bestehenden Stadtqualitäten Gegenstand der Werbung für den eigenen Standort.
In dieser Konkurrenz wird es Gewinner und Verlierer geben, insbesondere auch bei den
Mittelstädten. Die Mechanismen der räumlichen und funktionalen Disparitäten und Konzentrationen
verstärken sich zu spiralförmigen Kreisläufen nach oben oder unten. Dies
zwingt zu schnellem, zielorientierten Planen und Handeln. Die Kooperation von Stadtplanung
und Wirtschaftsförderung mit Stadtmarketing und Public Relations ist eine
entscheidende Zukunftsaufgabe.
STEUERUNG DER INNENSTADTENTWICKLUNG