Fokus Innenstadt - Wüstenrot Stiftung

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burg haben als einzige Städte in dieser Untersuchung keine hauptamtlichen Stellen für
Stadtmarketing bzw. Citymanagement eingerichtet.
Aufgaben des Stadtmarketing / City Management
Das gesamte Spektrum der Aufgaben im Stadtmarketing reicht von der Entwicklung und
Umsetzung von Projekten, der Durchführung von Events, Festen und Messen, der
Betreuung von Arbeitskreisen, der laufenden Öffentlichkeitsarbeit und Kontaktpflege
bis zur Sicherung der Finanzierung, teilweise unter Einwerbung von Sponsorengeldern.
Die personelle Ausstattung des kommunalen Stadtmarketings besteht in der Regel in den
untersuchten Städten aus einer Vollzeitstelle. Allerdings ist in den meisten Fällen eine
klare Abgrenzung der Stadtmarketingaufgaben zur Wirtschaftsförderung aufgrund unscharfer
Begriffsbestimmungen schwierig.
Die Aufgaben des Stadtmarketings überschneiden sich in vielen Fällen mit den Zielen
der Tourismuswerbung und denen von Kulturereignissen. Unbestritten haben touristische
Highlights, bedeutende Stadtbilder, überregionale Veranstaltungen wie die Haller Festspiele
oder prominente Kunstausstellungen wie die der Kunsthalle Würth in Schwäbisch
Hall einen bedeutenden Werbeeffekt. Dieser schlägt sich auch auf den konsumtiven
Bereich in erheblichem Umfang nieder. Explizite Fremdenverkehrskonzepte haben Mosbach,
Rottenburg, Ettlingen, Biberach, Schwäbisch Hall und Ravensburg.
Standortgemeinschaften / Business Improvement District / »City Commitment«
Das neue Instrument der »Business Improvement Districts« (BID) wird von den untersuchten
Städten nicht als Allheilmittel für die Aufwertung sanierungsbedürftiger Gebiete
angesehen. In den meisten Fällen wurde die Auffassung geäußert, dass die Fortführung
der bisherigen Städtebauförderung das geeignetere Mittel sei. Manche Städte erwarten
noch mehr Informationen über dieses ihnen noch weitgehend unbekannte Instrument.
Einzelne Mitglieder von Werbegemeinschaften bezeichnen BID’s als Möglichkeit, Trittbrettfahrer
einzubeziehen. Allgemein wird jedoch betont, dass die Verhältnisse in den
hiesigen Städten nicht so desolat seien, dass sich die Anwendung von Zwangsmitteln
rechtfertigen ließe.
Erwähnenswert ist in diesem Zusammenhang das Nagolder Modell des »City-Commitment«.
Dort wird versucht, die Innenstadt vergleichbar einem Einkaufszentrum zu
LEITFUNKTIONEN IN DER INNENSTADT