Plano Plurianual PPA 2012-2015

ilidade da sua atividade e a qualidade dos serviçosoferecidos. O objetivo dessas ações é elevar a taxa depermanência, o índice de gasto médio e a satisfação doturista, gerando efeito multiplicador na economia baiana.No eixo da Inovação, o desafio é desenvolver novos produtos.A promoção de eventos especiais minimiza osefeitos da sazonalidade na baixa estação. A elaboração denovos roteiros busca a interiorização e a oferta de roteirossegmentados por categorias, para o atendimento à demandapor interesses específicos (históricos, esportivos,melhor idade, etc.). O apoio às festas populares apresenta-secomo ação voltada para valorizar nossa diversidadecultural e ofertar novas opções para o turista, em alternativaao segmento de sol e praia.O último eixo, o de Integração do produto turístico à economiabaiana, visa desenvolver ações para a interligaçãodos grandes parques hoteleiros com as economias das regiõesnas quais estão localizados, por meio da ampliaçãoda produção de insumos e materiais antes importadosdos grandes centros. O desafio está em desenvolver açõesque estruturem uma rede produtiva nas zonas turísticase no entorno dos parques hoteleiros, de forma a gerar ofornecimento de recursos humanos na construção, manutençãoe operação e na oferta local de produtos comomateriais para construção, móveis e decoração e cestasde consumo (alimentos, artesanato e outros itens regionais)para os empreendimentos turísticos.Grandes parques hoteleiros, a exemplo de Porto Seguro,estão desconectados da economia das regiões em queestão inseridos, importando quase todos os itens queprecisam. Assim, é necessário incentivar a produção associadaao turismo e o desenvolvimento de negócios, coma intermediação de produtos nos principais polos comerciais,diversificando a oferta turística e internalizando osbenefícios econômicos para a Bahia.A integração exige ainda a requalificação das áreas deinteresse cultural e turístico, com a criação de circuitostemáticos e implantação de novos equipamentos,a recuperação de edificações com valor histórico ecultural e inserção de alternativas multimodais de locomoção(ciclovias, bonde elétrico, barcos etc.), em áreasde identidade histórica, cultural e paisagística na capitale no interior do Estado, potencializando vocaçõespreexistentes e desenvolvendo novos vetores. Exemplodisso é a necessidade de expansão da malha rodoviáriana região das Rotas Turísticas e Circuito do Ouro e Diamantena Chapada Diamantina, favorecendo a atividadeturística na região.Esta integração regional do turismo somente ocorrerácom o aumento dos investimentos na ampliação e melhoriadas vias de acesso às regiões tradicionalmente jávisitadas, bem como a novas localidades potencialmentevocacionadas para a atividade turística, mas ainda poucoexploradas pela ausência de infraestrutura adequada.O suporte logístico à atividade turística beneficia tambémo turismo de negócios, não somente na Capital,mas também nas cidades de porte médio do interior.Em centros como Camaçari ou Luís Eduardo Magalhães,a movimentação de representantes de companhias decomércio exterior e de empresas fornecedoras de máquinas,equipamentos e serviços é constante. Além deestimular o desenvolvimento da rede hoteleira do interiordo estado, o turismo de negócios também tem efeitospositivos sobre outras atividades como restaurantes,comércio e serviços de transporte.No próximo quadriênio, a realização de grandes eventoscomo a Copa das Confederações, Copa do Mundo e osJogos Olímpicos coloca-se como importante oportunidadepara a ampliação da visibilidade e consolidação daBahia como destino turístico, já que se trata dos maioreseventos esportivos do mundo, com forte apelo midiáticoe significativa capacidade de geração de emprego e rendapara os setores envolvidos em sua realização. A açãodo Estado deve se voltar para a qualificação do destino,maximizando as oportunidades derivadas destes eventos,aproveitando as linhas de crédito disponibilizadas para ofinanciamento de ações estruturantes. O legado de infraestrutura,mobilidade urbana, qualificação profissional epromoção internacional impulsionará o fluxo turístico ede investimentos no setor por um longo período.Salvador deverá receber cerca de 3,6 milhões de turistasem 2014. Nos meses de junho e julho, a capital baia-297