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Pertencente às Organizações Globo, assim como a TV Globo, a revista Época
é a que dá mais destaque, em termos qualitativos, as abordagens temáticas da
telenovela Mulheres Apaixonadas. Em uma reportagem intitulada ―A arte ajuda a
vida‖ (Anexo 4),, a edição 3 de julho de 2003 enfatiza que ―campanhas sociais
invadem novelas mudam atitudes e influenciam votação no Congresso. O texto é
iniciado com uma referência ao casal de idosos Flora e Leopoldo, personagens da
telenovela que estão na fotografia que ilustra a reportagem.
FIGURA 2: FOTOGRAFIA DA REVISTA ÉPOCA 03.07.2003
FONTE: REVISTA ÉPOCA (2003, p.96)
No caso específico do tratamento à terceira idade, discutido em Mulheres
Apaixonadas, a reportagem informa que ―nos dias que seguiram os capítulos da
novela em que foi citada a existência de um projeto de lei do Estatuto, o setor de
atendimento do Senado recebeu 25 mil ligações‖.
Sob o argumento principal segundo o qual a votação pelos congressistas do
Estatuto do Idoso “só voltou a andar depois que a novela Mulheres Apaixonadas
exibiu os maus-tratos sofridos pelo casal de velhinhos interpretados por Oswaldo
Louzada e Carmen Silva, a jornalista Martha Mendonça relembra resultados
concretos associados a tramas das telenovelas da Rede Globo, como o aumento
das doações de medula óssea na época da exibição de Laços de Família; e o
incremento de políticas antidrogas, registrado depois da abordagem do tema da
dependência química em O Clone; fenômenos ocorridos entre os anos de 2000 e
2002.
A efetividade do chamado merchandising social em telenovelas é reafirmado
pelas fontes presentes no texto. Autor do projeto do Estatuto do Idoso, o senador
Paulo Paim (PT/RS) declara à publicação que: ―'Não utilizar as novelas como
instrumento seria um grande desperdício‖. Números que mostram a ocorrência de
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