R - D - CLAITON CESAR CZIZEWSKI.pdf - Universidade Federal do ...

Recentemente, esse espaço de conversação ganhou uma versão virtual com
a popularização do uso da internet, que multiplica as possibilidades de participação
da audiência no universo das telenovelas por meio de numerosas e diversas
ferramentas de interatividade (Lopes, 2009). Porém, não é somente em aspectos
físicos e concretos que a rede mundial de computadores representa essa ampliação
participativa. Conjugando representatividade quantitativa com grande velocidade de
disseminação, o conteúdo posto em circulação por computadores domésticos
investe a internet de força social e simbólica que repercute no campo político.
Provas disso são os casos de projetos de leis aprovados no Brasil depois – e, em
alguns casos, por conta – da abordagem de determinadas questões nas telenovelas.
Dois deles serão apresentados de forma mais detalhada no próximo capítulo.
Por tudo isso,
A novela brasileira talvez seja um exemplo único de como um sistema de
mídia televisiva pode ser um dos fatores a contribuir para a emergência de
um espaço público peculiar que nos anos atuais se apresenta como uma
nova forma de construção de cidadania. A novela, enfim, parece ter
conseguido permeabilizar o espaço público brasileiro à atualização e à
problematização da identidade nacional em um período de profundas e
aceleradas transformações globais (LOPES, 2009, pp. 12 – 3).
Tais mudanças, aliás, incluem uma nova postura dos veículos de
comunicação de massa, em seus processos e produtos. Ainda que operando sob
forma de empresas privadas de caráter comercial, os media vêm,
contemporaneamente, investindo mais na responsabilidade social sobre a geografia
física e humana em que atuam. Observa-se, por parte da iniciativa privada, um
crescente engajamento em questões de interesse público.
Por meio do emprego de práticas e técnicas de comunicação, sobretudo, as
empresas privadas passam a se empenhar na proposição de debates acerca de
questões prementes da realidade social de então (Fadul, 2000) e na promoção de
intervenções concretas nessa realidade. Dentre esses expedientes, destacam-se o
investimento na ideia de responsabilidade social e o merchandising social, temas a
serem abordados no capítulo 3.
Antes, porém, no próximo capítulo, apresenta-se um panorama da
telenovela Mulheres Apaixonadas, exemplo contundente da adoção de uma postura
de compromisso social por parte das novelas de televisão brasileiras e objeto central
desta pesquisa. A partir dela, destaca-se as principais características ficcionais de
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