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QUINTA-FEIRA, 07/07/2003
A arte ajuda a vida
Campanhas sociais invadem novelas, mudam atitudes e influenciam votação no Congresso
MARTHA MENDONÇA
Há cinco anos parado no Congresso Nacional, o projeto de lei que cria um
Estatuto do Idoso se tornou uma das pautas mais importantes das sessões
extraordinárias da Câmara e do Senado das próximas semanas. Só que, ao
contrário de outras pautas, o projeto do Estatuto ressuscitou por uma reação popular
a fatos que nunca aconteceram. A nova lei que dará mais direitos aos idosos só
voltou a andar depois que a novela Mulheres Apaixonadas exibiu os maus-tratos
sofridos pelo casal de velhinhos interpretado por Oswaldo Louzada e Carmen Silva.
Nos dias que se seguiram ao capítulo da novela em que foi citada a existência de
um projeto de lei do Estatuto, o setor de atendimento do Senado recebeu 25 mil
ligações.
MENSAGEM: Oswaldo Louzada e Carnem Silva
na fila de vacinação para idosos.
É uma história que se repete. Por causa de O Clone, do ano passado, o
tema das drogas ganhou o país. Na Secretaria Nacional Antidrogas, as chamadas
recebidas aumentaram quase seis vezes. O grupo dos Narcóticos Anônimos do Rio,
que dá apoio aos familiares, teve movimento dez vezes maior durante o período da
novela. Por causa de Laços de Família (2000), de Manoel Carlos, mesmo autor de
Mulheres Apaixonadas, o registro nacional de doadores de medula óssea passou de
20 para 900 inscrições ao mês. Foi o 'Efeito Camila' - personagem de Carolina
Dieckmann que sofria de leucemia.
A inserção de questões importantes no cenário nacional dentro das novelas
leva o nome de merchandising social e, na Rede Globo, tem hoje uma área voltada
só para essas ações. 'Mas há sempre a preocupação de não ficar artificial', diz Luiz
Erlanger, diretor da Central Globo de Comunicação. Em 2001, a emissora recebeu o
Business in the Community Awards of Excellence, principal prêmio de
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