R - D - CLAITON CESAR CZIZEWSKI.pdf - Universidade Federal do ...

um novo ator social ao qual pode e deve se reportar sempre que estiverem em
questão os problemas da coletividade.
Segundo Barbosa (2001), o protagonismo do mercado na sociedade
globalizada faz das empresas ―instituições totais‖, porque autossuficientes, e, assim,
as mais importantes da contemporaneidade. Nesse contexto, conforme o autor, a
sociedade passa a entender o desenvolvimento econômico como sinônimo do
desenvolvimento humano. Dessa forma, à medida que aumenta o poder das
empresas, cresce também a pressão social para que provenha da esfera corporativa
o bem estar social do homem e a garantia do bem-comum.
Diante desse cenário, torna-se imperativo pensar, propor e viabilizar
mecanismos de regulação dos sistemas sociais, atualmente sob a égide da
economia. Ramos (1989) propõe uma Teoria da Delimitação dos Sistemas Sociais
(TDSS). De acordo com o autor, em primeiro lugar, a estrutura social precisa
(re)filiar-se a um paradigma paraeconômico. Na prática, trata-se de reconhecer a
necessidade e a legitimidade do mercado, porém, limitando e regulando seu raio de
ação, uma vez que os domínios da economia coexistem com outros e diversos
atores sociais.
A fim de garantir o equilíbrio desse espectro de coexistência, é necessário
também, conforme Ramos (1989) um sistema de governo atuante que, além de zelar
pela distribuição equânime de poder entre os diferentes organismos sociais,
restaure, efetivamente, a função do Estado como provedor das necessidades
básicas do cidadão. Afinal, grande parte do hiperdimensionamento da iniciativa
privada no campo social decorre, justamente, da inoperância e incapacidade do
aparelho estatal.
3.2 UMA OUTRA CONSCIÊNCIA SOCIAL
Sob a condição de protagonistas da sociedade, as organizações privadas
passam, então, a buscar mecanismos para a sua legitimação social e subsídios para
o exercício de uma nova ética corporativa. Ambas as tarefas estão intimamente
ligadas aos processos e práticas comunicativos. É dessa intersecção entre objetivos
corporativos e centralidade da comunicação que surge e se expande a ideia de
responsabilidade social.
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