R - D - CLAITON CESAR CZIZEWSKI.pdf - Universidade Federal do ...

comunicação‖ (Nicolosi, 2009, 151), ligada ao ideal de responsabilidade social,
conforme assinala Kunsch (2003).
Em entrevista a este pesquisador (Anexo 3), o gerente desse setor na
emissora de televisão em questão, Raphael Vandystadt (2012), declara que o
principal objetivo dessa prática que, na empresa, é denominada ―temas de
responsabilidade social‖ consiste em ―aproveitar ao máximo o poder de mobilização
das novelas para expor temas de responsabilidade social, observando, contudo, os
limites do formato de teledramaturgia, liberdade de expressão autoral e
cadência/estrutura da trama‖. Quanto às formas para viabilizar a proposta, o
profissional explica se opera de dois modos distintos: conforme a política da
empresa, assim que a sinopse de uma telenovela é aprovada pela direção artística
da emissora, a área de responsabilidade social faz a leitura do material no intuito de
identificar possibilidades de abordagem social, o que recebe o nome de
―levantamento de oportunidades‖ (Oliveira apud Nicolosi, 2009). Em seguida, sugere
temáticas potenciais ao autor, que pode recusá-la. Se a sugestão é acatada pelo
dramaturgo, o departamento oferece a ele indicações de referências e parcerias
para o trabalho. Em outra perspectiva, trabalha-se com a sugestão espontânea dos
dramaturgos de tratar de questões específicas. Nesse caso, os profissionais da área
social oferecem o suporte necessário.
Ao assumir o protagonismo no que tange às práticas de responsabilidade
social em telenovelas, a Rede Globo parece atestar a ocorrência do
hiperdimensionamento da iniciativa privada denunciado por Barbosa (2001). A partir
de 3 de outubro de 2011, a emissora passou a exibir ao fim de todos os seus
programas, exceto os jornalísticos, a seguinte mensagem visual: ―Esta é uma obra
de ficção coletiva baseada na livre criação artística e sem compromisso com a
realidade‖.
A medida, que oficialmente pretende reforçar a liberdade de expressão,
parece ter sido tomada após a Secretaria Especial de Políticas para a Mulher enviar
uma nota à Rede Globo pedindo que a emissora promovesse alterações na trama
sobre violência doméstica da então novela exibida às 21 horas, Fina Estampa. Na
história, Celeste (Dira Paes) era sistematicamente agredida pelo marido, Baltazar
(Alexandre Nero), mas não o denunciava, o que contrariou o órgão governamental.
A Globo considerou a postura da SEPM invasiva e decidiu reforçar o conceito de
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