R - D - CLAITON CESAR CZIZEWSKI.pdf - Universidade Federal do ...

Entrevista: RAPHAEL VANDYSTADT
1. Como funciona o processo de inserção do chamado merchandising social
nas novelas da Rede Globo?
Há duas formas possíveis de atuação:
A partir da leitura sinopses de novelas, antes do lançamento de
produção, a área de responsabilidade social identifica oportunidades de
abordagens sociais e sugere que autor/autora desenvolva. Área coloca-se à
disposição para apoiar com Indicações de referências e parcerias. Contudo,
respeita-se a liberdade artística, ficando a critério do autor/autora acolher a
sugestão.
Em muitos casos autor/autora espontaneamente prevê abordagens
sociais em suas criações. Quando tal ocorre, a área de responsabilidade social
também coloca-se à disposição para suporte, quando solicitado. A área
também pode fazer outras sugestões para colaborar com o desenvolvimento,
se houver oportunidades Identificadas, ficando a critério do autor/autora o
acolhimento da sugestão.
2. Como se dá o diálogo com os autores de teledramaturgia da emissora
quanto a quais temas contemplar?
Respeita-se a liberdade artística dos autores/autoras para que
desenvolvam suas obras. Conforme informado anteriormente, em havendo
oportunidades identifica- das ou espontaneamente planejadas por
autores/autoras, a área de responsabilidade social coloca-se à disposição para
contribuir com suporte para as equipes.
3. Qual o objetivo da Rede Globo com a promoção do chamado
merchandising social em suas obras de teledramaturgia?
4. Em sua opinião, quais as potencialidades e limites dessa prática?
Buscamos aproveitar ao máximo o poder de mobilização das novelas
para expor temas de responsabilidade social, observando, contudo, os limites
do formato de teledramaturgia, liberdade de expressão autoral e
cadência/estrutura da trama.
5. A questão da nomenclatura para a promoção de temas e campanhas de
cunho social em telenovelas é bastante controversa. Como a Globo denomina esse
tipo de promoção?
Atualmente nomeamos como TEMAS DE RESPONSABILIDADE SOCIAL
as abordagens socioeducativas feitas em nossa teledramaturgia.
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