R - D - CLAITON CESAR CZIZEWSKI.pdf - Universidade Federal do ...

esponsabilidade social do mundo, pelo projeto. 'Não utilizar as novelas como
instrumento seria um grande desperdício', diz o senador Paulo Paim (PT-RS), autor
do projeto do Estatuto do Idoso.
Publicidade é uma questão de identificação. E, no caso do merchandising,
seja comercial, seja social, a eficácia é ainda maior. 'Ver o galã ou a mocinha de
uma novela ou filme usando um produto ou agindo de determinada forma tem
enorme influência nos desejos de consumo ou no comportamento das pessoas', diz
o publicitário Lula Vieira. As novelas, produtos que têm os maiores índices de
audiência da televisão brasileira, são um canal infalível para colocar os problemas
do país na pauta do dia. 'Difícil é escolher entre tantos temas relevantes', diz Manoel
Carlos. Em Mulheres Apaixonadas, além dos idosos, há outros temas importantes,
como mulheres que sofrem violência em casa. E, através da personagem Heloísa,
vivida por Giulia Gam, a novela também trouxe à tona um drama muito comum, as
mulheres que amam de forma descontrolada, e a informação de que há tratamento.
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Os jovens são alvo de boa
parte das campanhas. Tanto que a
série Malhação é o programa
recordista de inserções. Só em 2002
foram 330. Em destaque, uso da
camisinha, drogas, saúde da mulher,
gravidez não planejada, alcoolismo,
homossexualidade. Em 1999, a
personagem Érica, vivida por Samara
Filipo, descobre que é portadora do
vírus HIV. Um impacto e tanto para o
horário das 17h30.
A autora Gloria Perez, de O
EFEITO CAMILA
Clone, é pioneira do merchandising
Laços de Família aumentou as doações de medula social nas novelas. Em 1986, na TV
Manchete, inseriu em Carmen a
discussão sobre a Aids. Em Explode Coração (1995), já na Globo, levantou o debate
sobre crianças desaparecidas. 'Quando penso na novela, já me vêm
automaticamente os assuntos que podem entrar na história', diz. Tão importante
quanto levantar o tema é manter o resultado alcançado quando a novela sai do ar.
Em Explode Coração, com a grande mobilização em torno das crianças
desaparecidas, foi criada uma delegacia especial para tratar do assunto. Mas a
instituição saiu do ar praticamente com a novela.
OS LÍDERES
Quais os programas que apresentaram mais campanhas
sociais em 2002 – em números de inserções
Malhação 330
Coração de Estudante 248
Desejos de Mulher 51
O Clone 269
Esperança 91