R - D - CLAITON CESAR CZIZEWSKI.pdf - Universidade Federal do ...

conduz a ferramenta de promoção social em questão para o interior dos enredos de
ficção televisiva.
3.1 UM OUTRO ESPAÇO SOCIAL
A esfera pública idealizada por Habermas como um espaço de discussão e
crítica de particulares sobre o todo social encontra-se, atualmente, dominada pelas
operações empresariais e pela atuação onipresente dos meios de comunicação de
massa. Essa nova configuração da sociedade começou a se delinear, sobretudo, a
partir década de 1960, mas ganhou contornos mais nítidos no fim dos anos de 1980.
Nessa época, a consolidação do capitalismo global pós-guerra fria se processava ao
mesmo tempo e na mesma proporção em que ocorria uma diminuição progressiva
da capacidade do Estado de prover o cidadão de suas necessidades básicas.
Como consequência, desenhou-se um espaço público fragmentado e
marcado por uma tensão contínua entre as noções de público e privado. De um
lado, os governos, por ineficiência ou inércia, relegam à iniciativa privada o
oferecimento dos serviços públicos; de outro, as grandes empresas sinalizam aceitar
essa transferência de responsabilidades guiadas, em grande parte, pelos lucros e
pelo fortalecimento de uma imagem social pública que o novo contexto poderia
gerar. Como uma terceira via, a sociedade civil se organiza para tentar garantir a
cidadania por meio do trabalho voluntário (Dupas, 2003).
Nessa configuração, a iniciativa privada – conhecida como ―segundo setor‖
econômico – pode dividir espaço com parceiros políticos – primeiro setor – e com a
atuação de organizações sem fins lucrativos geridas pela sociedade civil – o
chamado ―terceiro Setor‖, ―um espaço de participação e experimentação de novos
modos de pensar e agir sobre a esfera social‖ (CARDOSO, 1997, p.12).
Antes um espaço caracterizado pela discussão de questões de interesse
público, a nova esfera pública experimenta tanto um alargamento de seus limites
quanto alterações de papéis de seus atores. A mudança reflete o maior peso
representado pelo mercado na sua interação com o Estado e a sociedade civil em
tempos de economia global e políticas neoliberais (Burawoy; Braga, 2009). Como
consequência, reitera-se, a iniciativa privada não só passa a suprir demandas
negadas pela ineficiência do Estado, como a população passa a entendê-la como
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