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Há cinco meses no ar, a novela já pôs na ordem do dia discussões sobre
agressão contra mulheres, comportamento obsessivo no amor, preconceito contra
os velhos, alcoolismo e lesbianismo, entre outras. É uma receita interessante e
eficaz. Quanto mais os temas desafiadores se multiplicam, mais a audiência
aumenta. Na semana passada, Mulheres Apaixonadas atingiu a excelente média de
50 pontos de ibope na Grande São Paulo. Como já houve picos de audiência de 58
pontos, alguns especialistas consideram que, nesse ritmo, a novela pode chegar ao
final, em setembro, com média próxima dos 60. O ibope de Mulheres Apaixonadas já
é maior do que aquele que O Clone, último sucesso estrondoso da Globo no horário
das 8, havia atingido com o mesmo número de capítulos exibidos. Nacionalmente,
estima-se que 35 milhões de pessoas venham sintonizando a novela todos os dias.
A cena em que Heloísa (Giulia Gam) feriu Sérgio (Marcello Antony) com
uma faca foi o maior pico de audiência da novela até agora. Uma nova
crise de ciúme da personagem está prevista para breve, quando ela
souber que Sérgio presenteou a rica Vidinha (Julia Almeida) com um livro.
Vidinha talvez venha a ter, de fato, um romance com o galã.
Mulheres Apaixonadas também é um êxito extraordinário do ponto de vista
comercial. Já estabeleceu um recorde na emissora, com duas inserções de
merchandising por capítulo – aquelas situações em que um personagem utiliza ou
elogia um certo produto quase sempre sem nenhuma sutileza. O preço do
merchandising é mais alto que o da exibição de um comercial de trinta segundos no
horário nobre, mas há compensações para o anunciante: não é preciso gastar outra
fortuna na produção de uma propaganda e a probabilidade de o espectador estar
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