R - D - CLAITON CESAR CZIZEWSKI.pdf - Universidade Federal do ...

Nacional dos Editores de Livros. A premiação deveu-se ao fato de a venda dos livros
citados pelo dono de livraria de Laços de Família, Miguel (Tony Ramos), ter crescido
30% na época da exibição da trama (Teledramaturgia, 2010).
Concluída esta incursão pela história pessoal e profissional de Manoel
Carlos e contextualizada a telenovela Mulheres Apaixonadas, de sua autoria,
encerra-se este capítulo. A seguir, discorre-se sobre as possibilidades educativas
não formais apresentadas pelo produto telenovela, a partir de um novo momento
histórico que pode ser denominado como pós-globalização econômica.
Com a elevação do mercado à condição de protagonista da sociedade
globalizada e globalizante e a consequente retração do Estado, fenômenos que se
intensificaram no fim do século XX, confundiram-se as noções entre público e
privado. Como consequência, as organizações até então voltadas exclusivamente
ao capital, passaram a desempenhar funções tradicionalmente da alçada estatal. É
nesse contexto que passam a ganhar relevo práticas como a responsabilidade social
e o merchandising social. A diferenciação e conceituação de tais práticas e a
inserção dessas situações na telenovela em análise são alguns dos tópicos do
próximo capítulo.
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