Estudos de Demanda Linha 4 do Metrô do Rio de Janeiro

para aquela viagem), as aplicações mais comuns desta metodologia utilizam as respostas dos
consumidores a cenários hipotéticos, ou preferência declarada 1 .
Há duas razões principais para a utilização de cenários hipotéticos ao invés de dados de decisões
reais. Primeiro, a estimação de modelos que prevejam o impacto na decisão dos consumidores de
mudanças ocorridas na configuração de uma oferta/alternativa requer um nível de variabilidade
nos dados que raramente é encontrado em situações na vida real (por exemplo, a tarifa do metrô
não varia muito frequentemente, e quando ela varia, a mudança pode não ser significativa o
suficiente para satisfazer os requerimentos da análise).
Segundo a modelagem de escolha discreta é frequentemente utilizada para avaliar o impacto de
mudanças inéditas nas alternativas disponíveis no mercado (por exemplo, construção de uma
linha de metrô numa região onde só o transporte por ônibus era oferecido). Assim, dados de
preferência revelada sobre o comportamento dos consumidores/usuários em resposta a essas
mudanças não estão disponíveis – eles precisam ser gerados. Como este é o contexto do
presente estudo, optou-se pela utilização de dados obtidos por preferência declarada, para a
estimativa da demanda pela Linha 4 do metrô.
Modelagem de escolhas discretas utilizando dados de preferência declarada envolve a
apresentação ao consumidor de cenários hipotéticos, nos quais o produto ou serviço em questão
é descrito como uma combinação de atributos (por exemplo para uma rota de transporte público,
atributos utilizados para descrever as características de cada alternativa incluiriam tempo de
viagem, custo, número de transbordos, probabilidade de lugar sentado, etc.). Esses cenários
variam de uma maneira controlada, em função de um desenho experimental.
O objetivo do consumidor em cada cenário é escolher a alternativa que melhor atende às suas
necessidades, dado o contexto de escolha proposto. As escolhas feitas nesses cenários
hipotéticos, assim como dados específicos de cada consumidor, são utilizadas para estimar um
modelo econométrico que permite ao analista determinar, entre outros fatores, o valor ofertado a
cada atributo do produto ou serviço, e o impacto que mudanças na configuração dos atributos têm
na demanda pelo produto ou serviço.
1 Louviere, J., Hensher, D. and Swait, J. Stated Choice Methods: Analysis and Applications. In Marketing,
Transportation and Environmental Valuation. Cambrdige: Cambridge University Press, 2001; para uma detalhada
explicação sobre a teoria e prática de estudos de preferência declarada.
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