CUPRINS - Universitatea George Bacovia

OUTDOOR-UL SE ALINIAZĂ LA STANDARDEEUROPENEMaria Gianina BERARU *Abstract:The outdoor is the most chep and eficient type of publicity. In the latest years, inRomania, it`s level increast very much, and also are increasted the benefits from thisactivity. A lot of new companies start to use this kind of publicity and its necessary todevelop some new research methods in this publicity sector.Publicitatea în aer liber este cea mai veche formă de promovare. Tabliţepreistorice din bronz şi piatră găsite în Orientul Mijlociu, fac dovada existenţei încăde pe atunci a mesajelor afişate în aer liber. În Egipt, publicitatea în aer liber era unmijloc bine cunoscut de afişare a anunurilor publice precum şi a mesajelorcomerciale. Acestea erau plasate pe drumuri circulate, şi sunt predecesoarelepanourilor moderene de pe autostrăzi. Publicitatea pictată datează de la Pompei,unde zidurile zugravite artistic promovau afacerile locale.La sfârsitul anulului 1985, Sharlene Wells a fost încoronată Miss America aanului 1985, festivitate ce a fost prezentată la un post de televiziune, iar show-ulrespectiv s-a bucurat de audienţa a peste 50 de milioane de telespectatori. De fapt,s-a dovedit a fi cea mai mare rată de audienţă pe care a înregistrat-o o emisiune degen în anul respectiv. În curând după aceea, numele şi chipul lui Sharlene Wells aapărut în sute de ziare, şi un număr considerabil de reviste naţionale. În decembrie1985, un studiu sponsorizat de către Institute of Outdoor Advertising a făcut unsondaj a cărui singură întrebare a fost: care este numele celei care a câstigat titlulMiss America în anul 1985? În ciuda întregii publicităţi făcute în jurulevenimentului de decernare a premiului, a apariţiei numelui său în ziare, reviste şishow-uri tv, doar 1.5% dintre subiecţi au răspuns corect. Pe 15 ianuarie, institutulsponsorizează un studiu şi o campanie menită să furnizeze date necesare pentru unnou studiu. Au fost realizare şi aplicate un număr de 2500 de postere stradale careprezentau fotografia lui Sharlene şi conţineau textul: “Sharlene Wells, MissAmerica 1985”. Rezultaltele celui de al doilea sondaj întreprins de institut în lunilemartie-aprilie, au indicat ca un procent de 11.9% dintre intervievaţi au răspunscorect la întrebare.Epoca modernă a publicităţii în aer liber a început atunci când automobileleau creat o societate mobilă la începutul secolului XX. În plus, publicitatea în aer* Doctorand, Universitatea „Al. I. Cuza” Iaşi281