CUPRINS - Universitatea George Bacovia

ELEMENTE DE AUDIT STRATEGICAurel BRÂNZĂ *Claudia BOBÂLCÄ **Key words:Competitive advantage, competition, cost price, strategies, focus.Abstract:The work about "The Instruments of the Strategic Analysis" aims to illustrate one ofthe problems an auditor or a group of auditors may confront with while auditing the strategyof a company.In the first part of the work there are illustrated some aspects about thecompetences and about the "know-how" of the firm taking into account its technologysupport. Then there are illustrated some ways of dividing the firm activity into differentstrategic activity domains, by deducting them from the initial basic activity.The last part of the work presents a short list of some typical strategic activitydomains and their real dimensions for a strategic analysis.1. Conceptul avantajului competitivConceptul avantajului competitiv a aparut in cursul anilor ’60.Meritul in acest caz revine lui Boston Consulting Grup care l-a formulat într-omanieră clară ca rezultat al analizelor efectuate în diverse sectoare de activitate.Mulţi cercetători au recunoscut imediat acest concept fundamental dintre care seremarcă Michel Porter de la Universitatea Harvard care a fost determinat săformuleze următoarea definiţie pentru strategia întreprinderii: “ Obiectivelestrategice au rolul pe de o parte să asigure pentru întreprindere o poziţie strategicăcu care să se poată apăra pe termen lung, iar pe de altă parte de a dezvălui căile şimijloacele prin care ea va putea să-şi asigure un avantaj concurenţial cu care să sepoată apăra pe termen lung, în fiecare dintre domeniile pe care ea şi le alege să-şidesfăşoare activitatea”.Primul avantaj competitiv important care a fost evidenţiat a fost cel alcostului de producţie pe baza căruia s-a fundamentat cunoscuta teorie a “curbei deexperienţă”. BCG a arătat, bazându-se pe numeroase anchete, că preţurile de costîn întreprindere scad în mod constant pe măsură ce creşte volumul producţiei.Fiecare ramură industrială poate fi caracterizată printr-o curbă care exprimă relaţiaexistentă între costuri şi volumul producţiei.* Profesor universitar doctor, Universitatea „George Bacovia” Bacău** Universitatea „Al. I. Cuza” Iaşi37