Region v rozvoji společnosti 2011 - Icabr.com

Praktické uvedení projektu Partnerství pro místní rozvoj
Practical introduction of the project Partnership for local
development
Miroslav Foret
Abstrakt
Projekt Partnerství pro místní rozvoj chce při rozhodování o místním rozvoji využít
marketingové nástroje. Příspěvek prezentuje hlavní poznatky z posledního výzkumu města
Znojma z března 2011. Šetření se zúčastnili studenti Soukromé vysoké školy ekonomické
Znojmo.
Klíčová slova: partnerství, místní rozvoj, marketingový výzkum, obyvatelé, místní podniky
Abstract
The project Partnership for local development wants to use for the decision making some
tools of place marketing. The paper presents the main results from the latest marketing
research conducted in Znojmo in March 2011. The survey were done by the students of The
Private College of Economic Studies in Znojmo.
Key words: partnership, local development, marketing research, citizens, local enterprises
Úvod
V návaznosti na předchozí prezentovaný příspěvek v minulém ročníku této konference
(FORET, 2010) se tentokrát zaměříme na nejnovější marketingový výzkum pro pilotní
praktické uvedení projektu Partnerství pro místní rozvoj (VAŃOVÁ, FORET, 2009).
Cíl a metoda
V rámci příprav praktické aplikace mezinárodního projektu Partnerství pro místní rozvoj
byl ve Znojmě proveden marketingový výzkum názorů a hodnocení tamních obyvatel. Cílem
bylo zmapovat výchozí situaci a získat empirické podněty pro následné návrhy konkrétních
marketingových opatření. Vlastní sběr informací probíhal od 9. do 16. 3. 2011 formou
osobních rozhovorů s reprezentativním souborem 578 respondentů starších 18 let. Provedli
je studenti Soukromé vysoké školy ekonomické Znojmo.
Výsledky
Nejprve šlo o to, který hospodářský podnik považují obyvatelé Znojma z hlediska dalšího
rozvoje města za nejvýznamnější.
1. Nejvýznamnější podniky Znojma
Následující tabulky dokládá pořadí prvních deseti nejčastěji jmenovaných. Na prvním
místě skončil s výrazným náskokem Pegas Nonwovens, který byl uveden 129krát.
44