Inforsamfundet år 2000 - ePractice.eu

http://www.fsk.dk/fsk/publ/info2000/clean.htm
Trykte medier mister læsere i USA
Færre end fire ud af ti amerikanere læser en avis hver dag, og tallet er faldende. Antallet af amerikanere
under 35 år, som oplyser, at de læser avis, er faldet fra 67 pct. i 1965 til 30 pct. i 1990. Antallet af 18-24
årige, der læser et politisk ugemagasin, er mere end halveret siden 1980. De trykte medier er ved at miste
deres tag i befolkningen, især de unge. De nye computerlærde generationer, der aldrig har set tv uden at
bruge fjernkontrol, er for rastløse og utålmodige til at sætte sig ned og læse en avis eller et blad.
Fremkomsten af tidlige elektroniske medier som radio og tv har sat deres spor. Aviserne slås i dag om markedsandele i
et svindende marked, mens de selv begynder at eksperimentere med elektronisk nyheds- og informationsformidling.
Overgangen til informationssamfundet udgør den måske største udfordring, aviserne nogensinde har stået over for. Med
et mediemønster i hurtigt opbrud kan undladelser og fejltagelser blive skæbnesvangre.
Aviser har imidlertid en god chance for at overleve, fordi de kan noget, som ingen andre kan. De er institutioner med
unik erfaring og ekspertice, når det gælder indsamling, udvælgelse, redigering og præsentation af nyheder og
informationer. Der er ikke umiddelbart udsigt til at andre vil erstatte dem i den funktion.
Det bedste argument for at gå ind i elektroniske tjenester er, at afstår aviserne fra det, så vil andre gøre det. Denne form
for defensiv strategi er ikke umiddelbart noget, man forbinder med den digitale tidsalder, som kendetegnes af dristighed
og bravado. Men den er meget udbredt i for eksempel amerikansk dagspresse.
Det er tankevækkende, at det i USA er ikke-journalistiske koncerner og virksomheder (tele, kabel, computer og
underholdning), der dominerer i kapløbet om at udvikle den kommende elektroniske motorvej. Herved risikerer
aviserne at forspilde en historisk chance for at blive elektroniske pionerer og sætte standarder for nyheds- og
informationsformidling ind i næste århundrede.
Erfaringerne fra USA viser også, at læserne ikke vil flokkes om elektroniske aviser med det samme. Men trykte aviser
kan påtage sig opgaven med at lede læserne ind i den elektroniske tidsalder. Der er mange spørgsmål, der står åbne. Vil
elektroniske aviser æde sig ind på de trykte aviser og til sidst erstatte dem? Vil de nøjes med at supplere dem? Eller vil
de forblive permanente niche-tjenester? Kun fremtiden kan give svaret.
Det står imidlertid fast, at en elektronisk udvikling er begyndt, som vil forandre aviser, blade og andre trykte medier for
altid.
Tekst er det hotte ny medium
"Vi taler non-stop om nye teknologiske vidundere som video og virtual reality, men diskussionen foregår
i det medium, som ses på denne side: Tekst. Rent faktisk nøjes det skrevne ord ikke med at leve, det
blomstrer og breder sig som vinranker på grænserne af den digitale revo-lution. Eksplosionen af e-mail
på Internettet udgør det største boom inden for brevskrivning siden det 18. århundrede. Nutidens
fremtidsgale infonauter oversvømmer cyberspace med gigabyte efter gigabyte af computergrublerier."
Citat fra Paul Saffo, fremtidsforsker ved Institute for the Future i Menlo Park, Californien. Uddrag af
kommentar i Wired magazine, maj-juni 1993.
http://www.fsk.dk/fsk/publ/info2000/clean.htm (170 of 244) [11/08/2005 17:29:30]