Strategi og virkelighed - politiskkommunikation.dk

præmisser omfatter muligheden for: Rationalitet, selvstændighed, egne interesser, information
og handlemulighed.
Det ikke er min hensigt at stille de to forskellige teoriretninger op over for hinanden
for at afprøve deres gensidige forklaringskraft, og studiet indeholder derfor ikke en
uddybende teorigennemgang eller teoriafprøvning. Jeg benytter i stedet forskellige dele af de
to teorier, hvor jeg mener, at deres forklaringsevner kan bruges til at belyse min
problemstilling. Fokus vil i analysen i stor grad blive lagt på en empirisk gennemgang af
konkrete forhold, handlingsforløb og prioriteter.
1.5. Analysedesign
Specialet er baseret på både primære og sekundære kilder, ligesom jeg har indsamlet ny
empiri gennem seks kvalitative interviews. 5 Dertil kommer et observationsstudie under
folketingsvalgkampen i forbindelse med kampagnearbejde i Det Radikale Venstre. De
primære kilder omfatter bl.a. taler og dokumenter fra de forskellige partiers kampagner, og de
sekundære kilder omfatter allerede udførte analyser af kampagnestrategierne og af mediernes
dækning af kampagnerne samt analyser af mediedækningen under kampagnerne.
Den analytiske tilgang til arbejdet er tværdisciplinær – på den ene side har jeg en
traditionel politologisk tilgang til problemstillingen, og på den anden side kombineres denne
politologiske tilgang med en kommunikation/medieteoretisk tilgang. Denne alliance mellem
to i udgangspunkt, forskellige discipliner mener jeg med stor fordel kan bruges til at belyse
forhold, som ikke lader sig belyse ud fra en traditionel politologisk tilgang. Dette gælder for
eksempel inddragelsen af journalistikkens logik og nyhedskriterier. På den anden siden vil en
ren kommunikationsteoretisk analyse (medie/diskursanalyse) af kampagnerne i denne
sammenhæng ikke inddrage de politologiske forhold, som kan være afgørende for forståelsen
af for eksempel de historiske og politiske forhold der knytter sig til Danmarks EUmedlemskab.
Dette studie er derfor deskriptivt på de punkter, hvor jeg redegør for den politiske
kommunikation i Danmark i dag og for kommunikationen i forbindelse med euroafstemningen
og folketingsvalgkampen i særdeleshed. Studiet er også eksplorativt, da jeg
forsøger at opnå ny viden omkring hvilke forhold der udspillede sig i forbindelse med
partiernes konkrete kampagneudformninger, samt på partiernes samspil med medierne.
Endeligt er studiet også forklarende, da jeg også søger at forklare, hvorfor strategierne blev
5 Fulde udskrifter af disse interviews findes i Bilag 1-6.
11