Strategi og virkelighed - politiskkommunikation.dk

efterhånden ikke overraskende, at disse ikke stemmer overens med hverken pressens eller
politikernes prioriteringer og vægtning.
Tabel 8: Vælgernes vægtning af forskellige faktorers betydning, procent
Sikring af personlig økonomisk tryghed
Afvejning af fordele og ulemper ved den fælles mønt
De langsigtede politiske perspektiver ved et tættere samarbejde i
EU
Sikring af den danske velfærd på længere sigt
82
16
13
20
21
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100
Afgørende betydning Stor betydning Ved ikke Ikke særlig stor betydning Ingen betydning %
(Kilde: ACNielsen AIM for Ugebrevet Mandag Morgen Nr. 34, 2. oktober 2000)
Undersøgelsen viser, at sikring af den danske velfærd og de langsigtede politiske perspektiver
ved et tættere samarbejde i EU var de to mest betydningsfulde emner for vælgerne, mens
sikringen af den personlige tryghed havde laveste prioritet. Det skal dog bemærkes, at
vælgerne ikke udgør en homogen masse, men at forskellige vælgersegmenter tiltrækkes af
forskellige argumenter. Jeg har tidligere vist, at specielt Socialdemokratiet var meget bevidste
om dette, og ud fra meningsmålinger og fokusgrupper havde de forsøgt at tilpasse målrette
deres kommunikation.
Et andet aspekt som der også skal tages højde for, er vælgernes tendens til at tage
afstand fra alt for dominerende kampagner. Jan Foght Mikkelsen, lektor i kommunikation fra
RUC, fortæller, at ”Folk bliver skubbet i den modsatte retning, hvis politiske kampagner
bliver alt for dominerende i mediebilledet. (...) Hvis man fornemmer, at der står nogle store
interesser bag en kampagne, vil mange være tilbøjelige til at indtage det modsatte standpunkt”
(Information 24.09.00). 51
51 Dansk Folkeparti trak sig i slutningen af kampagneperioden sig tilbage fra mediernes frontlinje. Dette træk er
af nogle blevet tolket som en bevidst beslutning i erkendelse af, at en for stærk medieeksponering af partiets
frontfigurer kunne skræmme potentielle nej-sigere fra venstrefløjen. Andre har vurderet at partiet i slutningen af
kampgenen løb tør for penge. Jeg tog i forbindelse med researchen til specialet kontakt til Dansk Folkeparti for
at høre om muligheden for at få et interview for bl.a. at få svar på dette spørgsmål. Men partiets pressechef Søren
Espersen oplyste, at han ikke var interesseret i at deltage. Han kunne heller ikke henvise til andre i partiet.
30
36
38
42
6
10
19
9
8
23
17
14
29
18
16
15