Strategi og virkelighed - politiskkommunikation.dk

public sentiment blev videreudviklet til et frame. Som beskrevet tidligere har Campbell
(1998) det udgangspunkt, at ideer skal udbredes og promoveres, før de kan vinde udbredelse.
Derfor er det vigtigt, at ideen præsenteres som en simpel og tiltrækkende ide for
befolkningen. ”Salgsarbejdet” bliver vanskeligere, hvis ideen blandt folket opfattes som
uoverskuelig eller som et for stort skridt i forhold til status quo.
I kampagneplanen beskrives, at ”Socialdemokratiets kampagne skal på en positiv og
offensiv måde sætte sit præg på debatten om fordelene og ulemperne ved et ja til den fælles
valuta. (…) Ingen skal være i tvivl om Socialdemokratiets anbefaling af et Ja – fordi det er
bedst for Danmark. Enhver økonomisk prognose viser, at det for beskyttelsen af dansk
økonomi vil være bedst at være en del af den fælles valuta. Desuden er det en del af
fremtidens dagsorden at være med offensivt i det Europæiske fællesskab.”
Partiets slogan var ”Bedst for Danmark”. Et slogan med en række underbyggede
budskaber om tryghed, beskæftigelse og indflydelse, som skulle signalere, at Danmark og
dermed alle danskernes interesser er bedst tjent med at deltage i den fælles valuta. Claus
Larsen-Jensen beskriver dog problemerne med at nå ud til vælgerne med budskabet om
euroen som en ny politisk ide (CLJ svar 20): ”Problemet var, at det var abstrakt for folk, og
det vi ikke kunne hamle op med var jo, at det her så ud som om vi afskaffede et nationalt
symbol – den danske krone.”
Argumentationsformer
Der var i Socialdemokratiet forud for afstemningen en stor bevidsthed om hvorvidt
argumentationen skulle appellere til fornuften eller følelserne; ethos, pathos eller logos.
Som udgangspunkt var der lagt op til argumenter, der appellerede til logos – den logisk
rationelle fremstilling om at euroen er ”Bedst for Danmark”. Per Rystrøm forklarer også, at
det var den logiske rationelle argumentation om både politiske og økonomiske forhold, der
dannede udgangspunkt fordi (PR svar 12), ”samtlige målinger vi fik lavet... argumenterne for
at stemme ja, også det som tvivlerne svarede kunne overbevise dem i en ja-retning kontra en
nej-retning, det cementerede sig omkring nogle bestemte ting, både omkring det politiske og
det økonomiske”. Som det også blev vist i gennemgangen af kampagneplanen, var der dog en
diskussion om, hvor det saglige niveau i diskussionen skulle ligge (PR svar 6): ”Der er nogen
der synes, at kampagnen bliver alt for højtragende, at man skal ned på jorden og have fat i
folk og snakke om valutakurser når de skal ud og rejse osv. Og så er der andre der synes, at
det er alt for plat, og at man i stedet skal pege på visionerne. Og hvis du ser på
58